圖片來源：圖蟲創意

采寫/王雅迪

編輯/楊慧

(資料圖片僅供參考)

出品/楊慧

6月14日下午15:02，梅西現身李宣卓的淘寶直播間，據悉，此次直播也是梅西中國行中，唯一一次公開與粉絲互動的活動。

這讓遙望科技及旗下主播李宣卓進入公眾視線，6月12日發布此消息后，遙望科技股價盤中異動，最終收漲5.13%，報16.4元/股。不過，6月13日，遙望科技股價便回歸理性，最終收跌4.39%，報15.68元/股，總市值為145.9億元。

與預告所說的18：00不同，梅西在下午3點左右便到達直播間，只不過全程采訪時長不過15分鐘，到粉絲合影環節，畫面突然中止，留給評論區一片愕然。

快手賬號坐擁1200萬粉絲，李宣卓借“梅西”打通淘寶直播

公開資料顯示，李宣卓2019年8月便加入了遙望科技，成為一名酒水垂類主播，主要直播陣地為快手。根據快手官方數據，2020年的616快手直播鉆石賽道（100-500萬粉）中，李宣卓超過著名主持人華少排名第一，而在全平臺賽道中，僅次于散打哥和辛巴位居第三位。

截至發稿，李宣卓快手粉絲量達1210.3萬，5月26日“618”大促首日，在快手平臺總銷售額超過5396萬，單鏈接銷售額突破4000萬，在快手總榜排名第一。

盡管在快手平臺已是“頂流”級別，但入駐淘寶不過是兩周前的事情。5月31日，李宣卓淘寶直播間才正式開始運營。為迎接梅西的到來，當前賬號名稱已改為“梅西來了-遙望阿卓館”。

從最近的兩場直播來看，觀看人次均達百萬級別，6月2日，開業直播觀看量為361萬；6月7日，帶有球賽門票直播的觀看量達215.9萬。

彼時，距離梅西落地中國還有三天時間，遙望科技便陸續以“官方發售價”出售本次“阿根廷vs澳大利亞”的賽事門票，開始提前預熱，此次梅西進入李宣卓直播間便有跡可循。

6月13日，在“梅西來了-遙望阿卓館”發布的視頻中，李宣卓曾表示，“梅西這次中國行是不會參加任何形式商業帶貨行為，我這次也是作為一個自媒體人去簡單做一個小小的采訪。”

6月14日下午兩點左右，李宣卓淘寶直播間便開始直播，在等待梅西到來的時間，同步播放并解說了梅西比賽的精彩瞬間。在等待了將近一小時后，15:02梅西終于現身直播間，正如李宣卓此前預熱所說，整個直播活動沒有帶貨環節，只有簡短的采訪。

從設備準備來看，整個環節略顯倉促，直播間評論區粉絲多次反映聲音小，聽不到梅西或翻譯同傳的聲音。大約15:16，在主持人宣告粉絲合影簽名環節后，畫面突然不見，梅西直播見面會宣布結束，短短的十四分鐘讓粉絲直呼不爽。

不過，該場直播仍然吸引不少人前來觀看。截至發稿，該場直播觀看量達294萬。記者發現，直播開始前，“梅西來了-遙望阿卓館”粉絲量為3.2萬，截至6月14日16:00（即該場直播結束后一小時）粉絲量則達5.7萬，該場直播新增粉絲數約2.5萬。

雖然滿懷期待的球迷大失所望，但這并非遙望科技首次蹭熱點，而且梅西此次現身雖“曇花一現”，卻也是本尊降臨了。

“蹭熱點”股價走高，另一面大股東頻頻減持

遙望科技的前身是“女鞋第一股”星期六，2018年12月，其與星期六完成重組上市，并布局社交電商領域新業務。2022年12月，星期六更名，“直播電商第一股”遙望科技上線。

據官網顯示，目前旗下擁有包括王祖藍、賈乃亮、張柏芝、黃圣依夫婦在內的40多位明星，主播總量達到100位以上。

2021年，元宇宙概念爆火，遙望科技提出設立遙望創新研究院，對區塊鏈、AI 智能、元宇宙、數字虛擬人等多領域加強研究，并孵化內部/外部創業團隊，為未來業務的持續發展培育新動能。并在2021年度業績預告中指出，預計公司控股子公司遙望網絡 2022 年的經營規模將實現較大增長。

不過，該業績預告發布當晚便收到了來自深交所的關注函，要求其說明設立遙望創新研究院的具體規劃，截至目前的籌備進展情況等，《業績預告》是否存在蹭熱點的情形。

隨后，遙望科技對蹭熱點情形表示否定，并表示《業績預告》中有關上述信息，均是目前正在做和已經做了較多儲備的領域，不存在蹭熱點的情形。

2022年以來，遙望科技布局元宇宙之際，不斷加強對虛擬人的研發投入，并于3月28日，其數字虛擬人“孔襄”在麥塔平臺啟動了NFT發行嘗試。

今年初，類GPT技術掀起的浪潮讓不少互聯網企業為之興奮，遙望科技自然不會放棄對此次熱點的追逐。

2月份，遙望科技在投資者互動平臺指出，計劃基于GPT技術框架做直播帶貨的AIGC生成，目前正處于研究階段，能否穩定商業化尚沒有結論。5月份，它宣布與小冰公司達成戰略合作，共同探索人工智能在直播、短視頻、直播電商、傳統電商、新零售等領域的全面合作。

艾媒咨詢CEO張毅向記者表示，利用熱點提高股價的前提是公司有實際的業績推動。相比之下，企業更應該通過推出符合市場需求的產品和技術、強化自己的團隊能力來提升自身價值。

然而，正如此次梅西直播帶來的短時效應一般，當市場回歸理性后，遙望科技能否找到持久增長空間才是關鍵。因為在股價漲超的同時，大股東卻在不斷減持。

6月7日，遙望科技發布公告稱，大股東云南兆隆完成了去年11月預披露的減持，減持比例1.93%，套現金額約2.8億元。

同時，云南兆隆將自今年6月30日起至12月30日進行減持，擬減持股數不超過1396萬股，占總股本比例不超過1.50%。值得一提的是，2022年12月底，遙望科技董事長謝如棟也完成了一筆2%的減持，減持了1820萬股公司股票，套現金額約2.67億元。

兩年凈虧損約10億元，遙望需要更多“梅西”？

即便是梅西的到來也無法平復投資者內心的不安，畢竟股東頻頻減持的當下，遙望科技的業績已被深交所多次問詢。

2021年、2022年和2023年第一季度，遙望科技實現營業收入分別為28.11億元、39.00億元和11.02億元，歸屬于上市公司股東的凈虧損分別為7億元、2.66億元和3803.52萬元。

不過，在2022年年報發布后不久，6月2日，深交所便向其下發了問詢函，要求其說明各項業績變動詳情，于6 月 9 日前將有關說明材料報送并對外披露。

6月10日，遙望科技再次選擇延期回復，將在6月16日前提交《年報問詢函》回復。查看過往公告不難發現，2021年年報、2020年半年報、2019年年報、2018年年報，遙望科技均相繼收到過深交所的問詢函，而幾乎每次都選擇了延期回復。

雖然深交所對上市公司下發年報問詢函的現象較為常見，但連續多年被問詢，自然引發投資者的質疑和不安。從2022年度業績報告來看，互聯網廣告行業的營收占比已超九成，成為遙望科技主要的營收來源。這也意味著，未來互聯網業務板塊將成為其絕對主力，降本增效的同時打響知名度是迫在眉睫之舉。

這也便不難理解為何遙望科技急于在“梅西營銷”中贏得一波關注，以樹立在互聯網中的品牌形象。同時，利用AI主播的形式節省一定的費用開支，也成為遙望科技發力虛擬主播的關鍵。

2023年中國虛擬主播行業研究報告顯示，我國虛擬人帶動產業市場規模和核心市場規模分別為1866.1億元和120.8億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現強勁的增長態勢。

張毅指出，AI主播未來扮演的角色一定越來越重要，可以避開主播對平臺或運營企業對主播的過分依賴。此外，AI主播可以提升效率，從技術上來講，AI技術發展也越來越迅速。因此，市場對遙望科技此舉給予了比較好的期待，但在發展過程中，能不能做出具體業績來反饋給投資者，這也是非常重要的，對于上市企業不能僅僅是炒概念。