近日，榴蓮頻繁登上淘寶熱搜。數據顯示，最近一周，淘寶搜索金枕榴蓮的熱度上升了418%。

(資料圖片)

記者從多方了解到，在拼多多、盒馬、淘寶直播間等平臺，今夏榴蓮消費格外火爆。

值得注意的是，榴蓮在社交平臺的影響力也不容小覷。 記者在小紅書平臺搜索“榴蓮”發現，與其相關的筆記數量高達322萬篇，而熱度排名第二的車厘子相關筆記則在77萬篇左右。無論是榴蓮的價格、品種，還是選品攻略、儲存方式等內容都能夠引起用戶的熱烈討論。

榴蓮銷售火爆 經常斷貨

今年4月底，榴蓮價格腰斬，之前還是45元/斤，此后跌至20元/斤上下，網友戲稱“馬上實現‘榴蓮自由’”。5月開始，榴蓮價格迅速回升，又突破40元，有些地方甚至逼近50元/斤。

有網友感嘆，價格走出驚險深V曲線的榴蓮，稱得上是“2023最牛投資標的。 ”買一顆，半個月 價錢就翻一番。

8月12日，記者走訪北京多家線下商超發現，目前一斤鮮榴蓮的價格大多在29元至45元區間，一整顆榴蓮的價格均在百元以上。

“榴蓮的消費群體黏度很高，復購率很好，且銷量一直穩定增加。 ” 京東七鮮超市導購對記者表示。

北京某大型商超榴蓮銷售攤位 記者鄭雅爍攝

“今年上半年的榴蓮銷售十分火爆，經常賣斷貨，進貨的價格也翻了一倍。”一位拼多多榴蓮商家表示，今年進口榴蓮品質比往年都好，受到消費者的喜愛。

我國幾乎不產榴蓮，但卻是榴蓮消費大國，目前國內消費者能買到的榴蓮多依賴進口。

海關數據顯示，2021年，我國鮮榴蓮進口量達82.16萬噸，進口金額42.05億美元；2022年進口量為82.5萬噸，價值40.3億美元。從2020年起，榴蓮已連續多年成為我國進口量最大的水果。

中國熱帶農業科學院熱帶作物品種資源研究所副研究員周兆禧認為，榴蓮本身是一種典型熱帶水果，榴蓮的生長環境很苛刻，果實個頭大且多刺，榴蓮樹高達20米，采摘難度很大，這是價格貴的主要原因。從泰國進口榴蓮至少需要5天，而在樹上就已經成熟的榴蓮肉需要在采摘后馬上用液氮進行速凍，再裝袋運往中國，包裝儲存和運輸的成本都很高。中國消費者較為熟悉的貓山王榴蓮，就是采用“瓜熟蒂落”的方式，純樹熟采摘，保鮮期只有三天，過期則壞，損耗極大，所以價格才更加昂貴。

年輕人沉迷開“榴蓮盲盒”

“榴蓮自由”牽動著消費者的心， 售賣榴蓮的新玩法也在各大社交平臺輪番登場。 “榴蓮盲盒挑戰”在小紅書、抖音等平臺形成熱潮，榴蓮直播也受到廣泛關注。

圖片來源：小紅書

據媒體報道，淘寶相關負責人表示，今年4月至今，淘寶專門賣榴蓮的直播間增加了近900個，相比去年榴蓮季，銷量增長超過100%。“榴蓮直播”主打一對一挑榴蓮，一單一價，不少直播間還會現場開果以保證榴蓮的品質，將顧客挑選好的榴蓮過磅、上鏈接、下單，形成對消費者的刺激與互動，每天至少有100萬人在淘寶的榴蓮直播間。

一位有過開“榴蓮盲盒”經歷的網友對中國證券報記者表示，開“榴蓮盲盒”和賭石一樣，“一刀窮一刀富”，心情就像坐過山車。果實飽滿、香糯溢出的，被艷羨呼為“報恩榴蓮”；瓤如骰塊、小若蠶豆的，被晦氣稱作“報仇榴蓮”。

他 還表示，在直播間上看別人開榴蓮盲盒，不用自己掏錢，也能獲得刺激感。時間久了，自己也能積累出一些挑選榴蓮的經驗。

一位營銷專家對記者表示，“有網友開出一點點榴蓮肉，也有網友開出巨大果肉，這種強烈的反差，自然會引起年輕人的強烈共鳴。”將消費者關注的榴蓮出肉率、價格、品質等傳統要素，演變成“盲盒游戲”的一部分，這種娛樂性和話題性已經超出了一種水果為消費者提供的價值。