5月20日，天貓好房舉辦了戰略發布會。會上，天貓好房推出了向消費者、開發商和經紀行業的數字化戰略，即CBA戰略。

易居董事局主席周忻在發布會上表示：“天貓好房將針對消費者、開發商和經紀行業關于房產數字化的需求展開戰略藍圖。做強平臺，做大規模，做好服務!在未來三年，力爭實現平臺每日活躍用戶300萬，年度交易規模超過2萬億，年營業收入500億!”

天貓好房成立于2020年。當年7月31日，易居和阿里巴巴達成戰略合作，雙方計劃在線上線下房產交易、數字營銷和交易后服務等領域展開深度合作。當年9月16日，阿里與易居聯合推出天貓好房平臺，雙方計劃第一期投入50億元，其中阿里巴巴持股比例85%，易居占比15%。

天貓好房將首戰瞄向了50天后的“雙11”。前期籌備階段，天貓好房高管帶隊走訪多家房企，試圖選取10家代表房企作為首批合作對象，打造示范效應，但最后僅開設了6家旗艦店。

據媒體報道，隨后天貓好房的內外矛盾開始發酵。10月22日，“ETC新戰略新房交易平臺”(福州站)發布會上，易居和眾多房企的代表都到了，唯獨不見阿里的人。據《國際金融報》報道，天貓好房平臺被傳出因為兩個股東游戲規則不統一，分化為“阿里派”和“易居派”，其稱這一說法得到了房企的證實。

而在外部，天貓好房的互聯網思維則讓其在與房企的溝通中產生了不少摩擦。阿里想通過房企讓利以“低價”促成更多的交易、實現更高銷售額，以至于無限找房企要折扣、要優惠，相較于房企盈利空間，他們更關心如何能更刺激成交。但房產的品類決定其受限制較大，很難擁有較高的線上靈活度，因此并不適合這類玩法。

7個月之后，2021年4月28日晚間，易居宣布收購阿里巴巴集團所持有的天貓好房公司85%股份。同時，阿里巴巴出資9.9億港元認購1.32億易居新股，成為易居第二大股東。

此次發布會可以說是一次全新的亮相。具體來看，6月6日全新上線的天貓好房將面向用戶進行全面升級，提供全面、真實、優選的房源信息;面向開發商，天貓好房將與之共建數字化營銷新生態。同時，天貓好房還將推出經紀行業數字化開放平臺。

除此以外，天貓好房還正式啟動了“618熱力好房節”，這場活動從6月6日到6月28日歷時近一個月。

“618熱力好房節”將集結全國優質房源，通過地段、交通、配套戶型、樣板間、性價比...等多項指標篩選年度熱盤，并進行專業好房測評和全網票選，最終遴選出“優選好房”授予天貓好房官方認證。另有官方導購，熱力推薦，權威榜單，天貓好房用好房高效種草消費者!

活動期間，天貓好房將推出“百億大補貼——好房1元1平方”活動，史上最牛“1元店”全面上線。凡是報名參加活動的用戶，均可在6月28日“天貓好房直播盛典”上，參與以1元錢秒殺好房1平方米的驚喜活動。除此之外，活動期間還將推出6.18折特價房、免費居住權幸運抽獎、好房超級錦鯉等眾多好價福利。