時尚新力量

沉浸打卡、浪漫國風、主題促銷

(資料圖)

儀式感釋放消費力七夕佳節浪漫升溫

□南京日報/紫金山新聞記者黃琳燕

8月20日晚，新街口車水馬龍，各大商圈已布置好七夕展陳，提前開啟七夕消費熱潮。記者探訪發現，今年七夕，各大商家各顯身手，用更新鮮的場景、更優質的服務和更實惠的價格，為消費者帶來更有儀式感和文化氛圍的七夕消費體驗，鮮花、飾品、餐飲等多業態迎來消費熱。

節日儀式感拉滿，沉浸式打卡走紅

浪漫的人間總是蓄滿鮮花。建鄴吾悅廣場推出七夕特別展，藍白相間的繡球花從戶外樓梯傾瀉而下，浪漫花海吸引眾多年輕人打卡。

“目的地，繡球花海。”被社交平臺種草的一對小情侶在花海前擺出各種pose，按下快門記錄下浪漫一刻。“去年七夕是玫瑰花海，當時就來過，今年的繡球花感覺更加浪漫和夢幻了。”

在越來越注重“儀式感”“情懷”的消費時代，節日氛圍、浪漫場景成為吸引客流、拉動消費的重要手段。

在南京新百，商場早早就在多個區域布置好了節日打卡點，“天使之翼”秋千架、流金風動亮片墻、七夕網紅墻，成為網紅打卡點；新街口金鷹戶外連廊新打造的“熱戀車站”里，來來往往的小情侶們駐足與復古老爺車合影；江寧景楓的“線條小狗”連日來熱度不斷，吸引一撥又一撥消費者。

“契合節日的場景布置，讓逛街購物有了更多過節的感覺。”8月20日晚，市民李小姐拿著剛剛購買的首飾在新百網紅墻前拍照打卡，她表示，自己正是被節日的場景吸引而來的，加上商場的優惠活動，讓她有了更多的購物熱情。

民俗文化進商圈，“中國式浪漫”出圈

8月20日晚，中央商場與金陵紅娘合作的國風夜市開市了。攤位上，琳瑯滿目的手作、文創等特色商品，身穿漢服往來的姑娘、小伙，暮色下隨風搖曳的燈籠，營造出傳統又時尚的七夕節日氛圍。

七夕是中國的傳統節日，記者走訪發現，不少場所將民俗文化與消費場景相結合，打造出獨特的“中國式浪漫”。

在南京德基廣場，古風游園會熱鬧開啟，古色古香的裝置、沉浸式劇本殺帶給消費者別樣的過節體驗。

“有好幾個點位任務，比如學習古法胭脂的制作、通過名畫還原定制花藝，還有猜謎答題、捶丸活動等，非常有意思。”市民周小姐提前報名在上周末體驗了德基七夕的國潮活動，她告訴記者，在體驗互動中學習到很多與節日相關的傳統文化、了解傳統技藝，非常有意義。德基廣場相關工作人員表示，希望通過傳統文化與消費活動的結合，讓消費者在沉浸式體驗中感受傳統文化之美。

主題活動促消費，多業態迎來消費熱

“提前來給妻子買禮物，打算給她一個節日驚喜。”上周末，記者在中央商場遇到正在挑選黃金飾品的周先生，他告訴記者，今年是他結婚后的第一個七夕節，不僅準備了首飾、鮮花作為禮物，還提前訂好了晚餐，在七夕當晚和另一半美美吃一頓大餐。

隨著消費市場的持續復蘇，從上周末開始，七夕節日消費氛圍已經提前拉滿，鮮花、飾品、餐飲等多業態均迎來消費熱。

“這兩天，來買飾品的人增加了很多，項鏈、對戒、手鐲等很暢銷。”一家珠寶首飾專柜的店員告訴記者，每逢節假日都是珠寶首飾的銷售旺季，今年七夕，商場和品牌都推出了有力度的節日促銷活動，客流量和銷量都有所增長。

傳統節日已經成為提振消費的新力量，各大商家搶抓機遇，紛紛推出優惠活動引流促銷。南京組織開展2023金陵“七夕”文化節等上百場主題活動，煥新消費體驗，在弘揚優秀傳統文化的同時，豐富消費場景、拉動消費增長。

浪漫中國風

七夕節前，鮮花布滿公交站臺，金婚夫妻制作蔬菜花束

傳統節日與時尚浪漫在街頭“碰撞”

□南京日報/紫金山新聞記者集體采寫

8月22日是中國最具浪漫色彩的傳統節日——七夕節，這個七夕，“浪漫之風”吹遍南京的大街小巷。

在“崗子村”公交車站，一片花海下的站臺，綻放著七夕的浪漫色彩；在夫子廟景區，夜幕降臨，漢服巡游再現傳統游園會驚艷四座；在多個社區，金婚夫妻再拍婚紗照，分享愛情故事溫馨且浪漫……行走在南京城，傳統文化與創意場景相映生輝，“浪漫之城”彌漫著濃濃的溫暖和愛。

新意迭出，浪漫場景遍地開花

繡球花、紫羅蘭、紅掌等仿真花卉層層疊疊裝飾在站臺上，隨風搖曳……在龍蟠路·崗子村公交站臺，廣告燈箱里以粉色為背景的畫面上印著“日出有盼，日落有思，平平安安，所遇皆甜”“今天月色很美，恰好風也溫柔”的文案，更為站臺增添了幾許浪漫。

“昨天看到崗子村有鮮花公交站，今天特地過來打卡！”昨天傍晚，家住鎖金村的劉一琦和王凱來到“網紅公交站”崗子村前，拍下一張合影，分享到了家庭群。“今天是我倆領證一周年紀念日，明天是七夕，在家門口的公交站留下這么浪漫的照片，真的非常棒！”劉一琦拍照間笑得十分甜蜜，她分享著自己在南京的愛情故事。

隨著七夕臨近，南京的“浪漫”隨處可尋。燈光閃爍，紙傘點點，水面宛若一道銀河，七夕前夕的莫愁湖景區內人潮涌動。21日晚上7點，莫愁湖環湖愛心跑正式啟動，數百名參賽選手于湖畔暢享2.8公里環湖浪漫之旅。

不遠處的建鄴吾悅廣場，前幾天商家布置的20米“繡球花海”沿著樓道傾瀉而下，營造出浪漫溫馨的節日氛圍，舞蹈快閃、音樂藝術慧眼、漢服古風互動、鵲橋音樂會、脫口秀等演出熱鬧上演。

在南京，各個新意迭出的浪漫場景惹得年輕人打卡不斷。金陵STYLE浪漫中心開啟七夕文化節，不僅可以“金陵之約”網紅打卡點拍照打卡，還能看露天電影、聽湖畔音樂匯、逛創意市集，參與豐富多彩的七夕主題活動；龍湖河西天街推出瓜田盛夏音樂會，再次奏響熟悉的旋律，帶來一次浪漫的告白時刻……

國潮涌動，浪漫文化集中登場

七夕是中國的傳統節日之一，也是最具愛情浪漫色彩的民俗節日之一。

七夕當天，在傳統景區夫子廟，浪漫的傳統文化在這里以新潮的方式重新上演。羅衣何飄飄，輕裾隨風還。夫子廟景區內，游客可以換上一襲漢服，感受傳統漢服秀《漢韻霓裳》；大成殿明德堂重現古韻市集，市民游客可以與有緣人漫步同行，體驗古風氛圍；在大成殿玉兔泉旁，情侶可在祈福樹上系上對愛情美好的祝愿，制作香囊贈送彼此。

傳統手藝與“國潮”相互碰撞，古老非遺與現代設計互相交織，打造出一派“城中至潮的國風景象”。在金陵STYLE，“銀河市集”打造了“表白便利店”“愛情郵局”，設置非遺商戶攤位，將七夕主題巧妙地融入各類商品，云錦、步搖等傳統飾品，給游客帶來新奇的購物體驗。

據悉，七夕節期間，南京的各類文博場館、景區等為市民送上了文旅大餐。江蘇大劇院舉辦七夕音樂會，由南京民族樂團創排，并邀請名家來寧，為觀眾呈現各具風格的民樂演出，并在“長江傳奇”號舉辦“愛之漣漪”七夕音樂沙龍；南京演藝集團在梅花小劇場上演越劇《梁祝》，匯聚了竺派、筱派、商派的藝術特點，展現越劇的青春活力；南京市民俗博物館開展箋紙傳情七夕民俗展，策劃“金陵繁會城南遺風——老南京民俗展”等。

古今交融，浪漫之城歷久彌新

七夕節期間，豐富多彩的活動延伸至城市的各個角落，我市不少社區紛紛策劃這場“浪漫”的節日活動，居民參與熱情高漲。

銀發映白紗，定格浪漫歲月。在玄武區孝陵衛街道衛崗社區，3對六旬、七旬、八旬居民走進攝影棚，重拍婚紗照，互讀情書；在秦淮區朝天宮街道張府園社區，金婚夫妻攜手制作蔬菜花束，為彼此獻上一封小情“蔬”；在建鄴區興隆街道蒼山路社區，7對夫妻分享長達半個世紀的愛情詩篇和生活中的暖心故事……

“各類習俗應當呼應民眾的需求，才能真正實現傳統節日在當代的創新。”東南大學人文學院教授季中揚介紹，今年七夕節南京街頭巷尾出現了很多有新意的場景，尤其是在情侶園附近打造鮮花爛漫的公交站臺，吸引了不少年輕人前來打卡，讓特色活動與時代潮流“雙向奔赴”。

“隨著時代的發展，傳統節日呈現出時尚的特征。在策劃相關活動時，南京積極創新節日活動，創造性地舉辦了年輕人喜聞樂見的夜跑、夜市、漢服等活動，讓傳統節日煥發出時尚的青春特色，”季中揚呼吁，相關部門和商家，應當策劃更多類似的活動，用新意、創意傳承弘揚傳統文化，呈現時代特色，一代代傳承下去，實現傳統節日在當代的振興。

記者田詩雨鄧露潔衛凌云計青