人性的多變制造著復雜的社會，而所謂復雜，就是通常所說的形形色色的套路。關于套路，網上有不少類似的順口溜：“城市套路深，我要回農村。”“隨手掃碼很瀟灑，當心網銀別人花。”“網絡套現不可靠，一時錯念中圈套。”

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有關套路的順口溜，揭示的是人際間信任缺失的現象。只要打開電視機，相信不少人遭遇過這方面的套路。近日，國家廣電總局聯合多部門召開治理電視“套娃”收費和操作復雜工作動員部署會，要求在年底前開展試點工作和專項整治，聚焦解決“收費包多、收費主體多、收費不透明”問題，使電視“套娃”收費現象得到明顯改觀。

對電視“套娃”收費現象的吐槽，社交媒體上早已有之，此次廣電總局召開專項整治會議，回應了公眾的關切。新浪微博用戶對此反響強烈，大家七嘴八舌對“電視套娃”現象進行“輿論畫像”——

“連著機頂盒，還只能是電視臺放啥看啥，搜索出來的幾乎都要錢。”“開了會員，但是看兒童的動畫又要另外付費，有些電影又要另外單價購買。”“早該整頓了，看個電視都生怕掉入收費陷阱。”“不要說老人現在想看電視難，年輕人看電視有時都不知咋操作。”“現在電視機硬件便宜了，內置的軟件卻貴了！所以電視機放在客廳成了擺設！”“智能電視‘套娃式’收費：嚇走年輕人，困住銀發族。”

對電視“套娃”收費現象進行公開討論，便于用戶群體性反思：“十幾年前有線電視打開就能看劇，不管什么劇只要是拍了的都能看，節目也豐富，到了十幾年后的今天，有線電視變成了光纖網絡電視，想看新劇你不僅得下APP還得再交錢辦會員，辦了會員有些節目還要單獨再付費，那請問我買電視的意義何在？”“不講規則，不講良知，只玩套路，自己堵塞了自己的持續存在的路。我預測，他們最終會被觀眾拋棄的。”

客觀而論，電視“套娃”收費現象是互聯網時代電視內容傳播遇到的新問題。

當代電視業的內容生產主體多元，電視媒體負責新聞內容的生產，影視公司負責專題娛樂節目和電視劇的生產。在內容傳播環節，電視媒體負責內容的播出，電視內容的傳播渠道不再由電視媒體壟斷，造成了電視“套娃”收費現象。

電視內容資源屬于公共產品，內容的傳播應遵循開放性原則。傳統媒體時代，觀眾可以自主選擇電視頻道進行消費，這是電視信號開放性賦予觀眾的便利條件。網絡時代，電視媒體與網絡平臺出于各自的利益考量，機構之間的合作與競爭綁架了觀眾（用戶）。

就網絡平臺提供電視內容資源服務來說，觀眾收看節目產生的收視率或者流量，已經為傳播機構帶來廣告收益，服務機構不應再向觀眾（用戶）收取額外的費用。事實上，電視觀眾繳納了視聽費，如果再被要求接納會員制，為部分內容再度付費，電視信息消費的觀眾（用戶）就像套圈游戲中的靶子，他們被牢牢地套在電視內容資源消費的怪圈中，每個人都成為電視“套娃”收費現象的受害者。

電視業的健康發展需要滿足觀眾（用戶）信息消費的正當權益。電視業的發展需要內容資源產生效益，為電視媒體、影視機構及網絡平臺的內容生產和傳播提供經費保障。

傳統媒體時代，電視媒體通過收視率吸引廣告，廣告收入足以滿足電視媒體生產和再生產的需要。電視“套娃”收費現象促使我們反思的是：互聯網時代，電視內容資源為各類機構帶來的廣告增多了，緣何觀眾（用戶）反而為觀看節目要不止一次支付費用呢？這樣的“套娃”收費模式，究竟是在促進還是變相阻礙電視業的發展呢？

治理電視“套娃”收費現象，除了強化電視媒體和網絡傳播平臺的媒體倫理意識，杜絕損害電視觀眾（用戶）的正當權利外，更重要的是探索網絡傳播時代電視內容資源的盈利模式。

在這方面，電視媒體和網絡平臺不妨借鑒學術期刊的做法。在購買電視節目內容時，應約定所購置節目內容的電視傳播權和網絡傳播權，以此降低自身的經營成本。購買內容的成本降低了，電視媒體和網絡平臺不必再為內容的網絡傳播支付費用，這樣也是在減輕觀眾（用戶）的收視負擔。與此同時，提供電視內容資源的機構可以拓展廣告業務，而不是要求觀眾（用戶）額外支付收看節目內容的費用。

觀眾（用戶）的信任關系到電視業的未來。尊重觀眾（用戶）的權利，給他們解套，也就是給電視媒體和網絡平臺的發展注入道德血液。當觀眾不再成為“套娃”收費的受害者，電視媒體的收視率提高了，網絡平臺的流量增加了，才能實現多方共贏。

劉海明（重慶大學教授、博士生導師）