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快看點丨陳剛：以好內容帶動品牌建設，實現電商行業“品效協同”
來源：中新經緯 2022-11-27 13:34:58
(資料圖片)
(薛宇飛 實習生李俊浩)近日，由北京師范大學新聞傳播學院主辦的電商行業內容生態健康指數(ECHI)報告研討會在線上舉行。研討會上，北京大學新聞與傳播學院院長陳剛教授表示，要重視品牌傳播，要大力推動數字化品牌建設。
“我知道我的廣告費有一半浪費了，但是我不知道浪費在哪里”，陳剛據此指出傳統廣告的痛點問題，不夠精準。而大數據、算法等技術的應用能夠幫助我們清晰了解每一條內容的效果。
我們逐漸發現，在精準化了解效果的基礎上，還必須要有一些泛化的傳播，打造品牌知名度。在競爭的市場環境中，沒有品牌知名度的企業焦慮感和不穩定性特征越來越突出。
陳剛認為，電商營銷解決了精準性問題，但在形成穩定用戶、培養潛在消費者、擴大社會影響力等方面，還需要品牌廣告發揮作用。從企業競爭、電商發展角度看，如果沒有品牌，企業也就沒有根基和積淀。
談到如何形成積淀與穩定性，陳剛表示，品牌類廣告與效果類廣告不能只從轉化區分，兩者有不同的目的、功能、內容方式以及評估方法等。有些品牌類的廣告可能沒有轉化，但這類廣告必須要有，尤其在越來越激烈的電商競爭環境中。
陳剛表示，“品效協同”是比較困難的，盡管如此，品牌和效果之間的協同是電商行業努力發展的方向，比如，做出好的內容帶動品牌積累，這是目前能找到的一種協同模式，是電商市場的共同期待。
“數字化對品牌傳播現有理論與方法帶來了前所未有的沖擊。新的方法正在加速探索，但還沒有形成，必須要適應數字化發展的邏輯，構建品牌數字化轉型的框架與方法。”陳剛建議，要逐漸推動基礎研究，才能更好地服務應用和對策研究。(中新經緯APP)
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