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近日，上海市市場監督管理局發布的行政處罰決定書顯示，演員潘粵明代言違法保健品廣告，被沒收違法所得約25.8萬元，罰款約25.8萬元。

據悉，早在2021年3月，上海東鉿商貿為宣傳日加滿牌飲品，聘請潘粵明為其產品拍攝視頻廣告，本以為只是一次簡單的代言活動，然而日加滿牌飲品實則是款保健食品。根據《廣告法》相關規定，保健品廣告不得利用代言人做推薦、證明。而潘粵明在廣告中的獨白內容，包括“日加滿品牌摯友”的顯著標識都違反了該項規定。

不僅如此，該飲品廣告還未注明“本品不能代替藥物”的提示信息，并且這條廣告居然還未經有關機構審查就進行發布。上海市市場監督管理局對該公司罰款112.36萬元。

近年來，明星代言廣告亂象頻出。今年5月，景甜就因違反《廣告法》有關規定，被廣州市天河區市場監管局罰沒超722萬元。此外，眾多明星代言的各類P2P產品相繼暴雷，當事人也紛紛發文道歉。而僅僅是“道歉”或“不知情”等話術，并未使得明星個人利益受損，相反卻令消費者苦不堪言。

針對此類現象，市場監管總局于今年10月底印發《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》。其中明確提出，明星不得為未使用過的商品作推薦、證明；不得為煙草、校外培訓、醫療、藥品、保健食品等進行廣告代言。同時，《指導意見》也指出要加強廣告代言全鏈條監管，嚴查明星代言的虛假違法廣告。

隨著《指導意見》的出臺，明星們代言也得“長點心”，“刷臉拿錢”的情況已經一去不復返。明星必須對自己所代言的產品負責，切實保障消費者利益，違法行為也一定難逃應有的處罰。同時，希望明星們能夠吸取教訓，這既是對自身口碑的維護，更是對支持自己的消費者負責。只有多方共同努力抵制亂象，才能有效整治明星胡亂代言之風。

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