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(閆淑鑫)“醫美行業既要在品質、安全規范方面堅守初心，恒定不變，也要在技術、產品營銷方面主動突破，創新求變。”1月6日，浙江連天美企業管理有限公司董事、副總裁張翼在2023財經中國V峰會上如是說。

張翼介紹，中國醫美行業起步較晚，當前市場滲透率只有3.6%，遠低于發達國家，有較大的發展空間。“截至目前，中國醫療美容市場的整體規模超過了2200億元，機構預測2025年中國醫美市場規模會超過4100億元，未來五年的年均增速會超過15%。”

張翼指出，醫療安全始終是醫美行業不能跨越的紅線和不能突破的底線，2021年至今，嚴監管政策的持續推行，對規范經營、合規經營的頭部機構是利好，一些不合規的生活美容、個人工作室逐漸退出了市場，有利于提升行業的集中度，廣大的求美者也會更積極、主動的去選擇安全規范的頭部機構。

“行業從野蠻生長到文明成長，需要時間，更需要監管。監管有利于正本清源，有利于整肅亂象，有利于行業規范，也有利于風險的出清。”張翼稱。

提到營銷創新，張翼介紹，在2016年之前，醫美機構品牌推廣靠的是事件營銷，拓客、獲客靠的是百度競價；2016年至2021年靠的是生活服務類APP以及淘系直播；如今靠的是各個機構正在全力搶奪的公域和私域流量。

“因順應新媒體營銷環境的變化，越來越多的醫美機構，要么選擇和MCN機構合作，要么立足抖音、小紅書視頻號等平臺直播獲客，并且全力打造醫生IP，立足線上來搭建新的營銷通路，通過營銷創新，走進廣大消費者的心智。”張翼表示。

1月6日，由中新經緯主辦、北京大學國家發展研究院聯合主辦的2023財經中國V峰會在線上舉行。本次峰會以“創新的力量”為主題，來自各行各業的40多位知名專家學者、領軍企業代表齊聚線上，共同探索創新發展新路徑。(中新經緯APP)

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責任編輯：羅琨