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借生肖打造本土神話新IP “兔文創”設計走俏新春市場

本報記者 李洋

癸卯兔年將至。在十二生肖中，兔子因天真可愛、自帶萌屬性，成為生肖文化創意開發的絕佳主題，也催生出年貨市場的豐富熱鬧。第六屆北京文化創意大賽的參賽項目，為新春“兔文創”帶來了更新穎的創意。源自于北京冬奧會歷史知識產權的兔墩墩成為回家探親必備伴手禮、中央廣播電視總臺文創“兔團團”家族成為近3年總臺銷量最火的文創、北京非遺兔兒爺演化而來的元宇宙玉兔爺走進西單大悅城舉辦線下展覽吸引眾多參觀者……多款品質高、設計精的“兔文創”走俏。

借生肖契機打造本土神話新IP

1月19日，西單大悅城迎來了一批“月球生物”——元卯人(玉兔)。幾百個大小不一、造型各異的元卯人，有個共同特點——兔首人形。他們有的穿著古代服裝，在明朝北京城全景微縮場景《皇都積勝圖之玉兔話北京》里擔當特定角色；有的被打扮成人偶，肩披紅披風如大俠一般與市民互動，構建出“潮起悅上，遇兔元卯”元卯人微縮場景IP展。元卯人是元宇宙玉兔爺族群的名字。

“充分挖掘本土歷史文化資源，就得把創意創新這一步，做精、做細，打造中國原創的神話科幻IP。”漢祖藝術實驗室負責人、北京工藝美術大師胡鵬飛說，元卯人IP形象的概念設計，以中國玉兔神話(北京兔兒爺傳說)為核心，以元宇宙中平行月球的場景、角色、生態為拓展基礎，構建出系統的故事線、內容延展、虛擬資產等。目前，元卯人(玉兔)已開始藝術家聯名創作。張同祿景泰藍大師工作室、滿建民雕漆大師工作室，均已發揮各自工藝優勢，創作出風格迥異的元卯人(玉兔)實物作品。這些作品日后也將成為元宇宙世界中玉兔爺族群中的重要形象，與粉絲產生互動。

從春節走向全年重要傳統節日

1月8日，這邊廂總臺文創攜2023年生肖文創“兔團團”決賽第六屆北京文化創意大賽總決賽；那邊廂，中國國際電視總公司召開文創產品發布會，正式向市場推出該產品和春晚吉祥物形象“兔圓圓”。總臺文創兔家族里的兔圓圓，是央視春晚40年歷史上首個通過互聯網大數據分析完成初始配方原創的春晚吉祥物。而“兔團團”的形象則是與民間藝術高度結合的產物。

“‘兔團團’的外形靈感來源于民間兔子燈，其紋理來源陜西民間藝術鳳翔泥塑。”總臺文創相關負責人介紹，“兔團團”全身上下都是寶，家族不同成員身上的祥云紋、海棠紋、石榴紋、銅錢紋、青銅鳥紋、江崖海水紋等皆傳承自傳統文化。

“目前‘兔團團’系列文創，已經成為近3年總臺文創銷售最火爆的系列。在線下50座高鐵站店鋪，以及線上的天貓、抖音、京東等平臺均可買到。”目前，“兔團團”已設計出除夕、春節、元宵、端午、七夕、中秋、重陽等貫穿全年傳統節日的系列形象。