中新經緯1月29日電 題：哪些原因助推了《流浪地球2》衍生品大賣？

作者 王潤玨 中國傳媒大學國家傳播創新研究中心研究員、博士生導師

(資料圖片)

1月28日，據燈塔專業版數據顯示，2023年春節檔期總票房超68億元，位列中國影史春節檔票房榜第二位；最初籌款目標為10萬元的春節檔電影《流浪地球2》官方授權模型周邊，眾籌總額截至1月29日已突破7000萬元，且該數據仍在持續增長中。

熱鬧的2023春節檔讓沉寂三年的中國電影市場感受到明確的復蘇信號，中國電影衍生品市場的意外火爆更是市場收獲的另一個大禮包。

筆者認為，《流浪地球2》之所以能刷新中國電影衍生品銷售紀錄，主要原因有以下幾方面：

第一，《流浪地球2》影片的熱映直接帶動了周邊衍生品的消費。影片始終是IP最核心的部分。該片被觀眾稱為“中國科幻代表作”，春節檔累計票房超過21億元，在國家電影局發布的觀眾滿意度調查中得分高達88.0分。觀眾對電影周邊衍生品的熱情購買是在電影院之外對影片認可、喜愛的延續性表達。

第二，該片衍生品的眾籌活動是中國科幻電影與觀眾的“雙向奔赴”。如果說2019年上映的《流浪地球》點燃了人們對國產科幻電影的希望，四年之后的《流浪地球2》則真正構建起了“科幻電影的中國敘事”：其不僅有震撼的視聽體驗、緊湊的故事情節，還架構了更加深刻的價值觀，即面對人類共同危機時的愛與堅守，也生動詮釋了中國所提出的“人類命運共同體”的發展理念。持續刷新的眾籌金額既是觀眾對中國科幻電影積蓄熱情的釋放，也承載著人們疫情后對“人類共同命運”理解和感悟的內心回望。

第三，電影衍生品熱銷也折射出中國“Z世代”(也稱為“網生代”“互聯網世代”)群體對電影IP消費方式的偏好。有調查表明，“Z世代”群體擁有強烈的情感和愛國情懷，重視消費帶來的快感，愿意為快樂付費、為興趣買單。參與眾籌的消費者中，許多都是“Z世代”年輕人。他們很多人下單后，都在微博、豆瓣等社交媒體平臺發文，提到四年前《流浪地球》曾因經費差點“難產”的往事，將其親切地稱為“小破球”IP。對“Z世代”群體而言，購買電影周邊是他們對“中國科幻”情懷式的表達，也是對“小破球”的成長支持。

第四，科幻類影視IP本身具有較強的周邊消費慣性邏輯?？苹妙愑耙旾P的衍生品包括“硬周邊”(紀念卡、模型等觀賞、收藏衍生品)和“軟周邊”(文具、服飾等實用性衍生品)。目前《流浪地球2》正在眾籌的笨笨拼裝版、數字生命卡等均屬前者。

在國際市場上，《星球大戰》《變形金剛》等科幻影視IP的衍生品銷售和商業化運作一直長盛不衰，且方式更加多元。例如，北京環球影城中的變形金剛主題區就是情境化、體驗化的科幻IP衍生產品代表。

當前，《流浪地球2》形成的電影衍生品“爆款效應”是作品、檔期、類型三大要素疊加的結果，傳遞出中國電影衍生品市場發展的積極信號，但并不足以說明國產電影衍生品市場已步入高速發展階段。

從《流浪地球2》IP本身來說，目前衍生品銷售處于“硬周邊”階段，還有大量衍生產品、內容、合作模式尚待開發和實踐。從科幻類型電影角度來說，好IP依托于好電影，而好電影的核心是好劇本。但目前中國成熟、優質的科幻小說作品儲備并不多，還不足以支撐科幻類電影進行量產。

從IP運營層面來看，中國影視IP運營理念、產業鏈都處于建設、完善過程中。特別是近幾年受疫情影響，中國電影發展陷入停滯、企業也普遍虧損，電影IP的系統化建設、產業化運行仍待行業復蘇和市場重啟。長期來看，完善中國知識產權保護體系和加強中國知識產權保護力度是電影IP開發、衍生品市場良性發展的重要保障。(中新經緯APP)

本文由中新經緯研究院選編，因選編產生的作品中新經緯版權所有，未經書面授權，任何單位及個人不得轉載、摘編或以其它方式使用。選編內容涉及的觀點僅代表原作者，不代表中新經緯觀點。

責任編輯：李惠聰