博納影業，拍電視劇自救

預計電視劇《上甘嶺》收入3億元 。

博納影業想在電視劇市場尋找出路。

(相關資料圖)

1月30日晚，該公司發布公告稱，擬調整原募集資金使用計劃，減少電影項目的擬投入金額2.5億元，將該部分募集資金投入新增募投項目電視劇《上甘嶺》。

此前，博納影業通過IPO募資12.43億元，其中，10.336億元用于電影項目，2.096億元用于電影院項目。

募集資金使用計劃變更后，電影項目預計投入金額減少至7.836億元。

“電影起伏”

博納轉投電視劇背后是，不穩定的電影市場。

1月30日晚披露的業績預告顯示，2022年，博納影業預計虧損3700 萬元–7400 萬元，上年同期為盈利3.63億元。

受疫情影響，大盤起伏是重要因素。據國家電影局統計數據，2022 年中國電影市場年度總票房僅為 300.67 億元，較 2021 年同期減少 36.4%。全國41.5%的影院暫停營業時間長達3個月以上，全國觀影人次下降4.55億。中國電影市場年度上映影片數量也由 2021 年上映的547部，減少至2022年的325部。

此種局勢下，2022年，博納影業投資與發行影片共 5 部，取得票房成績 44.87 億元(其中，《長津湖之水門橋》是 2022 年度唯一一部超過 40 億元票房的影片)，但受疫情影響，博納整體票房仍較 2021 年下降了 50.36%，相關營業收入也大幅下降。

同時，博納影院在全國票房下滑和影片供給數量下降、影院暫停等影響下，相關營業收入也較 2021 年同期持續下滑，影院租金、折舊、人工薪酬等固定成本和剛性支出仍需持續投入。博納還對可能發生資產減值損失的相關 資產計提減值準備。

以上種種狀況造成了博納虧損局面。

好消息在于市場回暖。隨著疫情防控政策優化，2023 年春節檔(1 月 21 日至 1 月 27 日)電影票房為 67.58 億元，同比 2022 年春節檔票房增長 11.89%。 同時，今年春節檔觀影人次達到1.29億，為疫情以來最高。此種狀況意味著，觀眾們正在放下對疫情的擔憂，回歸電影院。

但這種優化對博納業績推動似乎有限。

燈塔數據顯示，截至1月31日19:30，博納主投，程耳執導，梁朝偉、王一博主演的諜戰片《無名》票房僅為6.47億元。該項目是博納在近期最具商業性大片，并給予了相當多資源傾斜。作為對比，同期上映的《滿江紅》票房達到34.39億元。

春節檔已過，基于高昂發行成本與影院分成，《無名》盈利難度不小。據博納董事長于冬對外透露，《無名》投資成本在3億元以上。另據招股書，截至2022年8月，博納在該片投入金額已超過1.49億元。

值得注意的是，博納曾寄望影院業務能夠與制片形成聯動。

據招股書，截至 2021 年 12 月末，博納已在北京、上海、杭州、寧波、重慶等城市投資建成并管理 101 家五星級標準現代多廳影城，銀幕總數 841 塊，并稱在全國重要電影票房市場完成初步業務布局。

2021年，其影院業務營收8.58億元，占比27.49%，毛利為1472.17萬元，占比1.18%。在2019年，博納影院業務營收還達到11.57億元，毛利率15.08%。其三年間影院數增加了22家。

對此，有接近于冬人士向21世紀經濟報道記者透露，于冬實質上還是電影人，走向全渠道，擁抱終端，還是為了解決以往影片在排片時面臨的被動，且分成比例將更合理。

實際上，在排片時，博納影院確實對《無名》有所傾斜。但從最終結果來看，收效有限。

“獻禮項目”

或正是電影市場的不可控，讓博納奔向影視劇市場。

公告顯示，電視劇《上甘嶺》項目，預計攝制周期為五個月，目前劇本分集詳綱已創作完成，劇本正在創作中。同時，導演組、 制片組、美術組已于北京、懷來兩地同時開始前期籌備工作。博納稱，該項目預計投資總額 2.5億元，其中擬使用募集資金 2.5億元。

“電視劇《上甘嶺》故事發生在朝鮮戰爭期間，與公司近兩年制作的中國影史票房排名第一的“長津湖”系列影片時空重合，題材相近。 2023年正值抗美援朝勝利 70 周年紀念，此題材電視劇作為獻禮影視作品，已被列入北京市“十四五”電視劇重點規劃項目，在政策、宣傳、收視方面都可獲得更高關注度。將此題材作為電視劇拍攝能在充分利用多元化播放渠道的同時，進一步優化作品回報率，通過提高行業資源整合，進一步提升經營效率和行業競爭力。 ”博納在公告中解釋，并預測該項目達產可收入3億元。

但需要關注的是，影視劇市場正在收縮。

2022年三季報顯示，當期，愛奇藝營收75億元，同比下滑2%，環比增長12% ；凈虧損3.956億元，上年同期凈虧損17億元。

增長壓力下，愛奇藝利潤增長，成本收縮是主要原因。三季度，愛奇藝內容攤銷成本為43億元，同比下滑19%，環比增長10%，內容成本占營收比為 58%，同比和環比均繼續收縮。受此推動，其毛利率在過去五個季度持續增長，從2021年三季度的7%增長到該季度的24%。

且對內容成本的控制還將繼續。愛奇藝創始人、CEO龔宇在財報電話會上表態，對愛奇藝而言，內容方面策略是減少數量，提高質量。他還強調，愛奇藝“已經找到了合適的點”。

底氣或來自已有項目。今年春節期間，愛奇藝自制劇《狂飆》打破熱度值記錄，占據該平臺內容熱度值榜單第一名。據云合數據，1月26日，愛奇藝熱度10976，在云合戲劇新片市占率47.7%。

龔宇曾多次強調，愛奇藝會加大自制劇比例。

客觀上，愛奇藝降本策略，正對內容生態造成影響。有二線導演告訴21世紀經濟報道記者，他正與愛奇藝所合作的項目，本談好的預算卻又突然面臨大幅縮減，這讓其考慮退出。“(成本)再降就影響質量了。”該導演稱。據云合數據，愛奇藝在2022年三季度上新劇集數量 39 部，同比減少 7 部；上新綜藝 25 部，同比減少6部。

而這是種行業性趨勢，騰訊視頻、優酷等平臺均在實施降本策略。2022年三季度，騰訊網絡廣告收入 215 億元，同比下滑 5%。騰訊視頻所處的媒體廣告收入 26 億元，同比下滑26%。

當然，對博納來說，“獻禮劇集”是不愁賣的。有頭部影視公司創始人向21世紀經濟報道記者坦承，主旋律劇集優勢就在“好賣，且沒有播出風險”，但利潤率相對有限。

由是，對博納影業來說，電視劇很難成為其穩定的第二曲線。

1月31日，博納影業報收11.40元，跌幅1.04%。記者 賀泓源