元宵節逢周末“夜經濟”火了一把 促文旅消費活力釋放

“現場節日氛圍很好，感覺像看了一場‘穿越’的民俗大戲，歷史文化氣息非常濃郁?！眲倓傔^去的元宵節，北京東城市民李先生一家在家門口一邊巡游觀燈，一邊現場體驗非遺技藝，感受傳統文化魅力。

當晚，北京大街小巷燈火輝煌，人山人海，呈現出一派熱鬧非凡的節日景象。記者從北京市文化和旅游局獲悉，元宵節期間，北京市圍繞“歡歡喜喜過大年張燈結彩鬧新春”主題，開展各類群眾文化活動200項、345場，營造喜慶、歡樂、祥和的佳節氛圍。

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記者注意到，在北京各大文旅商融合集聚區、網紅打卡地、微度假目的地，眾多文旅體驗活動各具亮點。以前門大街、環球度假區、三里屯太古里、751園區、古北水鎮等為代表的文旅商融合集聚區均推出了元宵喜樂會、冰雪嘉年華等文旅體驗活動。

分析人士指出，元宵期間，全國各地賞花燈、猜燈謎、坐游船、放煙花等旅游活動精彩紛呈，不僅為夜晚增色不少，更為夜經濟添了一把“火”，也成為各地提振市場主體信心的一大“法寶”。

今年元宵佳節適逢春節假期后首個雙休日，賞花燈、猜燈謎、看煙花、滾元宵等民俗活動成為激發旅游消費的新拉力。多個平臺也第一時間發布了相關數據。來自攜程發布的數據顯示，近一周“夜游”“燈會”關鍵詞搜索熱度較去年同期翻倍，周末國內門票訂單量同比增長638%，國內酒店訂單量同比增長273%。

來自飛豬發布的數據顯示，截至目前，元宵節景區門票預訂量同比去年增長34%，1月21日至2月4日期間，包含“燈會”、“夜游”關鍵詞的商品搜索量環比前半月增長146%。

來自馬蜂窩發布的數據顯示，近一周，“元宵節玩什么”熱度漲幅達到137%，本地及周邊出行熱度較春節期間顯著回升，訂單量占比近50%。除了在當地體驗燈會之外，錯峰去暢快滑雪或去海島，也是“精打細算”的年輕人元宵節的熱門選擇。

來自同程旅行元宵節旅游大數據顯示，本周，“夜游”相關旅游搜索量環比上漲97%?；簟h服游成大熱門。

攜程研究院高級研究員謝曉青在接受記者采訪時表示，元宵節期間，各地賞花燈、猜燈謎、坐游船、放煙花等旅游活動精彩紛呈，各大景區人頭攢動熙熙攘攘，體現了人們體驗式、品質化旅游需求的全面釋放。

目前全國多地通過擴需求穩增長等方案切實幫助文旅產品供給數量和品質加速提升。隨著國內旅游市場復蘇迎來嶄新局面，謝曉青建議，目的地在創新供給上也應當跟上，尤其是后續在產品開發上更注意品類的互補、項目沉浸式體驗以及當地文化結合，比如像西安的長安十二時辰主題街區、長春這有山夜經濟項目，產品上能做到吸睛的同時、口碑也非常好，國內需要開發更多的代表性作品。