在美國時間的2007年11月19日，亞馬遜發布了旗下首款電子閱讀器 Kindle，現在看來這款閱讀器是相當笨重，還有古老的物理鍵盤，售價399美元卻只有250MB 的存儲空間。但是這款革命性的產品在發售6小時之后就售罄，直到次年4月才再度開售，可見用戶對一款“輕薄”卻“有內容”的閱讀器有多大的需求。

發展到現在，Kindle 已經成為了一個龐大的家族，Kindle Oasis、PaperWhite、Voyage等等覆蓋了高中低各個價位，而隨著索尼、Barnes & Noble 和 Kobo 等對手的日漸式微，現在 Kindle 在電子書市場的占有率已經達到了80%，基本上成為了該領域的代名詞。

而這十年也不僅僅是電子閱讀器的黃金十年，還是出版業地獄般的十年，根據Nielsen Bookscan的數據顯示，僅僅在2011和2012年，印刷版書籍銷量就下降了9%，電子書銷量卻飆升1260%!而早在2010年，亞馬遜出售的電子書就超過了精裝書。

雖然現在對于 Kindle 還存在不少爭議，比如缺少閱讀的儀式感、沒有紙香、批注困難等等。出版商和書店也仍然仇視亞馬遜，但事實是 Kindle 已經成為了大量閱讀愛好者的選擇，并且在動蕩之后，出版社和書店還是能夠找到自己的受眾和生存空間。