2014年跨境電商迎來大發(fā)展，傳統(tǒng)零售商、海內外電商巨頭、創(chuàng)業(yè)公司、物流服務商紛紛入局，跑馬圈地。經(jīng)過3年鏖戰(zhàn)，不僅巨頭們激戰(zhàn)正酣，中小量級跨境電商也在各自細分領域打拼。日前，由APEC跨境電子商務創(chuàng)新發(fā)展研究中心、阿里跨境電商研究中心和天貓國際撰寫的《跨境電商零售進口社會價值報告》(以下簡稱報告)新鮮出爐。該報告認為，在跨境電商迅猛發(fā)展的今天，全球市場格局、產(chǎn)業(yè)分工、貿易規(guī)則都發(fā)生了一系列變化，對進口模式、進口渠道、進口產(chǎn)業(yè)以及中小企業(yè)的未來發(fā)展均產(chǎn)生了巨大影響。同時，雖然跨境電商發(fā)展勢頭迅猛，但是未來仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

據(jù)艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國跨境電商整體交易規(guī)模自2013年的2.9萬億元，已經(jīng)上漲到2016年的6.3萬億元，并且始終保持高速增長，2016年增幅達23.5%，預計2018年交易規(guī)模有望達到8.8萬億元。因此，跨境電商對傳統(tǒng)外貿產(chǎn)業(yè)轉型具有重要的助推作用。

“跨境電商是國家經(jīng)濟增長的新動力、新業(yè)態(tài)，也是改革開放的新窗口。”阿里跨境電子商務研究中心主任、阿里研究院資深專家歐陽澄表示，在2012年，我國跨境電商交易額還不到外貿總額的10%。但到了2016年，已經(jīng)占到1/4。預計到2020年，中國跨境電商規(guī)模會占到外貿的40%以上。

從互聯(lián)網(wǎng)的普及，到數(shù)字信息技術的發(fā)展，再到各種電子商務平臺的出現(xiàn)，高新技術的發(fā)展不僅改變了人們的生活方式與思維方式，也使現(xiàn)代商業(yè)模式發(fā)生了一系列變化。

上述報告認為，大量中小企業(yè)借助跨境電子商務平臺，打破傳統(tǒng)大型企業(yè)和跨國公司的渠道壟斷進入國際貿易市場，直面消費者，掌握消費端變化的一手資料，同時，憑借自身相對扁平的組織結構，對收到的消費反饋快速反應，及時對產(chǎn)品進行迭代創(chuàng)新，不斷滿足消費者的新需求，進而在國際貿易市場上的地位不斷提升。

同時，該報告還強調，在當前技術驅動下的新時代，國際市場的變化較為頻繁，消費者偏好與行為的多變留給企業(yè)的反應時間越來越短，誰能快速捕捉并滿足消費者的新需求，誰就能擁有在殘酷商業(yè)市場中繼續(xù)存活下去的資本。

那么，對于我國數(shù)量眾多的中小型貿易企業(yè)來說，如何才能成功向跨境電商轉型?在對外經(jīng)濟貿易大學國際貿易學院教授、APEC跨境電商創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任王健看來，向跨境電商轉型是中小企業(yè)應對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代商業(yè)環(huán)境變化的有效路徑。王健認為，成功的轉型始于中小企業(yè)高層管理者自身的改變，他們需要通過學習和反思，克服認知局限，并有意識地建立社會資本，更好地獲取所需要的各種資源。另外，高層管理者不僅需要招聘所需的跨境電商人才、發(fā)展員工技能，還需要打造適應電商發(fā)展的團隊和組織文化，這有助于企業(yè)在電商平臺的技術賦能下構建平臺利用能力和業(yè)務發(fā)展能力，從而成功地開展組織轉型，并持續(xù)探索未來戰(zhàn)略變革路徑。

報告認為，盡管跨境電商在全球發(fā)展勢頭迅猛，但是未來仍將面臨來自四個方面的挑戰(zhàn)。

第一是能力要求。數(shù)字化轉型是對每個人、每個企業(yè)的一種挑戰(zhàn)。技術和商業(yè)模式的不斷迭代創(chuàng)新，甚至顛覆性的發(fā)展變化，都對企業(yè)管理者和員工的認知及能力，提出了較高的要求。

第二是基礎設施建設。現(xiàn)在跨境電商的目標市場，正在從歐美發(fā)達國家逐步延伸到發(fā)展中國家，這對當?shù)匚锪鳌⒅Ц扼w系，包括互聯(lián)網(wǎng)和電信基礎設施等方面都需要完善。

第三是政策變化。目前很多國家都在準備調整跨境電商政策，包括一些重要市場如俄羅斯、歐盟、澳大利亞等，中國的企業(yè)要積極關注這些國家政策的發(fā)展變化。

第四是市場競爭。目前，跨境電商同質化競爭現(xiàn)象比較明顯。隨著越來越多的企業(yè)從事跨境電商業(yè)務，中國的企業(yè)一定要以消費者為核心，通過數(shù)據(jù)積累和分析，在提升產(chǎn)品、服務和企業(yè)自身的國際競爭力上下功夫，從“差異化、個性化、國際化、品牌化”幾個方面找方向，同時一定要注重保護好知識產(chǎn)權