1月8日到11日，天貓超級(jí)品類日開(kāi)啟首個(gè)智能鎖品類專題活動(dòng)，并攜手鹿客、德施曼、凱迪仕、Gateman四大智能鎖領(lǐng)域的艦長(zhǎng)品牌打造門鎖品類升級(jí)的新概念，讓消費(fèi)者丟掉鑰匙，新年換新鎖。

據(jù)了解，此次活動(dòng)相對(duì)門鎖品類的日常銷量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)超過(guò)15倍，也創(chuàng)下了天貓全平臺(tái)門鎖品類全年銷售Top2，僅次于雙11，拉動(dòng)四大艦長(zhǎng)品牌的日常平均爆發(fā)200倍以上，成功打造智能鎖品類的近四十個(gè)新爆款，為天貓超級(jí)品類日迎來(lái)2018年的開(kāi)門紅。

大數(shù)據(jù)洞察中產(chǎn)、新中產(chǎn)的換鎖潮

“沒(méi)帶鑰匙，被關(guān)在門外是一種什么體驗(yàn)?”很多人生活中都有慘痛的親身經(jīng)歷。在如今一切都極度智能化的時(shí)代，居家開(kāi)門這件事尚停留在古老的鑰匙開(kāi)鎖模式中，的確讓現(xiàn)代人很苦惱。

近幾年隨著智能硬件技術(shù)和智能家居的普及，也將風(fēng)口吹到了智能門鎖品類。得益于天貓的大數(shù)據(jù)洞察，如今中國(guó)的中產(chǎn)和新中產(chǎn)正在經(jīng)歷一批升級(jí)換鎖潮。自2014年以來(lái)，天貓、淘寶平臺(tái)上的智能門鎖店鋪數(shù)量和消費(fèi)者數(shù)量都逐年上升，滲透率也從12.76%增長(zhǎng)至19.55%，智能門鎖購(gòu)買者年多是15萬(wàn)以上的中青年。門鎖品類升級(jí)的趨勢(shì)正在崛起。

天貓超級(jí)品類日作為天貓品牌主打消費(fèi)升級(jí)、加速潛力品類升級(jí)的一個(gè)營(yíng)銷IP，精選當(dāng)今消費(fèi)升級(jí)背景下極具潛力、能夠?yàn)橄M(fèi)者提升品質(zhì)生活的品類產(chǎn)品。此次也將智能鎖品類日智能、安全，帶給消費(fèi)者全家安心入出，升級(jí)無(wú)鑰匙的品質(zhì)生活。

魔性campaign引爆消費(fèi)者心中關(guān)于鑰匙的痛

此次天貓超級(jí)品類日智能門鎖活動(dòng)，精準(zhǔn)洞察了使用傳統(tǒng)機(jī)械鎖依賴鑰匙的痛點(diǎn)，營(yíng)銷傳播為消費(fèi)者喊出了#我就不想帶鑰匙#的任性態(tài)度，喚醒消費(fèi)者對(duì)于智能門鎖品類的認(rèn)知，霸屏全網(wǎng)，整合了微博大V流量、KOL輿論引導(dǎo)，并結(jié)合科技媒體和果殼、知乎等知識(shí)類平臺(tái)深耕門鎖品類的消費(fèi)者教育。

活動(dòng)線上營(yíng)銷以一系列魔性的視頻、廣告和搞笑海報(bào)，引爆人們對(duì)鑰匙的痛點(diǎn)吐槽，形成病毒傳播。

一支超長(zhǎng)喘氣的病毒視頻，全片通過(guò)“不不不”的魔音強(qiáng)勢(shì)刷腦，以魔性的展現(xiàn)形式形象地表達(dá)了人們對(duì)依賴鑰匙的痛，符號(hào)化地傳達(dá)“不”想帶鑰匙的魔性態(tài)度，腦洞清奇，激起了網(wǎng)友的彈幕UGC，微博話題#我就不想帶鑰匙#閱讀量破1.3億。

同時(shí)，這波不帶鑰匙的任性態(tài)度還蔓延到了一二線城市的線下，魔性的電梯和地鐵廣告營(yíng)銷事件，徹底釋放了消費(fèi)者們百萬(wàn)個(gè)理由不帶鑰匙。

占領(lǐng)北京、杭州、廣場(chǎng)、成都四大城市的電梯場(chǎng)景廣告也是此次營(yíng)銷上的亮點(diǎn)之一，魔性廣告給如今追求生活品質(zhì)的消費(fèi)者提出了“懶得有水準(zhǔn)，開(kāi)門也智能”。

天貓超級(jí)品類日 x 德施曼一月驚現(xiàn)杭州地鐵驚現(xiàn)整列車的#我就不想帶鑰匙#的態(tài)度營(yíng)銷，結(jié)合人們上下班出行場(chǎng)景的態(tài)度文案再次戳中了人們對(duì)“鎖”事的共鳴。