2月1日，由蘋果公司制作的短片《三分鐘》在北京舉行首映，該影片由陳可辛導演，以春運的火車站為敘述背景，講述的了一個乘務員媽媽和兒子在春節(jié)期間只有三分鐘見面的故事。

一位列車員母親工作很忙，只能在火車停站時與兒子見面 3 分鐘時間，但見面后兒子卻堅持要背誦完乘法口訣表，這其中的原因是母親“騙”兒子說，如果不會背誦口訣表，就無法去讀小學。《三分鐘》時長只有六七分鐘，但卻催人淚下，相信很多人都會為之觸動。

影片中最大亮點是用iPhone X全程拍攝(附加穩(wěn)定器、無人機等設備)，從預告片以及現(xiàn)場效果來看，在逆光、昏暗環(huán)境以及跟隨拍攝等情況下，iPhone X都很好完成了任務。與此同時，相比于其他的蘋果廣告，本次廣告中并沒有蘋果的產(chǎn)品出現(xiàn)。

導演陳可辛表示，科技的發(fā)展讓電影拍攝越來越簡單，成本越來越低，每個人都可以成為創(chuàng)作者。但對于電影而言，最重要的不是技術、不是工具，而是創(chuàng)意。

蘋果連續(xù)四年推出新春賀歲片

歷年以來，蘋果都有發(fā)布節(jié)假日廣告的傳統(tǒng)，但都是為圣誕節(jié)準備的。而近些年來，中國市場逐步成為蘋果在全球最重要的市場之一，因此在每年新春來臨之際，蘋果都會入鄉(xiāng)隨俗，推出新春宣傳片。

不出意外的話，《三分鐘》應該是蘋果在中國推出的2018新春賀歲廣告片，這也已經(jīng)是蘋果連續(xù)第四年面向中國消費者推出新春廣告。

2015年，蘋果推出了短片《老唱片》，在這段1分半鐘的廣告中，孫女在大掃除時發(fā)現(xiàn)了奶奶在1947年試音的黑膠碟，于是就通過MacBook Air和Garageband將這段曲子進行翻錄，并加入了自己的吉他翻唱部分。經(jīng)過處理后，孫女把這段二人合唱的半個世紀前的旋律放到iPad中讓奶奶欣賞。