您的位置:首頁 >新聞 > 焦點新聞 >

          微博回港二次上市又破發(fā) 比七年前跌得更嚴重

          和七年前赴美上市一樣,微博12月8日在香港二次上市時也遭遇破發(fā),并且比七年前跌得更嚴重。截至當日收盤,微博股價報253.2港元,下跌7.18%。如果從營收和用戶規(guī)模看,當下的微博比七年前有了很大的進步,也不再虧損,面臨微信、抖音等挑戰(zhàn)的微博仍是國內(nèi)排名第四的社交臺、排名第二的社交媒體臺,但也不能否認微博對泛視頻業(yè)務的遲鈍,無法忽視微博對廣告和營銷營收的依賴越來越嚴重,以及廣告主逐年出走的尷尬。

          兩次開盤破發(fā)

          12月8日,微博在香港聯(lián)交所完成二次上市,開盤破發(fā),開盤價252.6港元,比272.8港元的發(fā)行價少了6%。11月29日,微博曾宣布每股最高發(fā)行價388港元,到了12月2日微博將發(fā)行價降至272.8港元。

          巧合的是,微博敲定發(fā)行價的當天,網(wǎng)易云音樂在香港上市,開盤股價也表現(xiàn)淡。七年前,微博在納斯達克上市時,也是開盤價低于發(fā)行價。結(jié)合最資本市場表現(xiàn),文淵智庫創(chuàng)始人王超在微博上市前就向記者直言,“微博表現(xiàn)可能還不如網(wǎng)易云音樂”,一語中的。

          同樣是上市,同樣是破發(fā),微博高管層的態(tài)度卻有微妙變化。赴美上市時,微博董事長曹國偉曾表示,微博上市時機不理想,微博的發(fā)行價最終能落在原來的定價區(qū)間里已經(jīng)非常不錯。

          七年后的今天,微博內(nèi)部人士向記者透露,微博甚至沒有在北京總部舉行線下的云敲鑼活動。微博CEO王高飛對上市也輕描淡寫:“我們對公司發(fā)展非常有信心,也更關注長期價值。”

          在上市當天,微博給員工免費發(fā)放了雞腿套餐,但資本市場沒有“雞腿”。

          排社交臺“老四”

          其實,微博月活躍用戶和認證賬號數(shù)量一直呈增長態(tài)勢。2018年12月、2019年12月、2020年12月,微博月活躍用戶分別是4.62億、5.16億、5.21億,到了2021年6月,該數(shù)據(jù)漲到了5.66億。認證賬號數(shù)量從2018年的370萬增長到2021年上半年的440萬。

          但在提到社交臺和社交媒體的競爭格局時,微博援引灼識咨詢報告,按2021年6月的月活躍用戶和日活躍用戶計算,微博是中國排名第四的社交臺、排名第二的社交媒體臺。按照招股書披露的各臺特征可以猜出,在社交賽道,排在微博之前的三個臺依次是微信、抖音、QQ,在社交媒體賽道,排在微博之前的是抖音。

          “和赴美上市時相比,微博要面對的競爭格局更復雜,那時候主要的對手是微信,現(xiàn)在短視頻、直播臺興起,微博對這種新興的社交形式有點后知后覺。”比達咨詢分析師李錦清向記者直言。

          微博在招股書中也列舉了一長串競爭對手,包括通訊工具和其他社交應用程序及網(wǎng)站,例如微信、手機QQ、陌陌等;新聞應用程序及網(wǎng)站,例如騰訊、字節(jié)跳動、百度等;多媒體應用程序,例如抖音、快手、B站等。

          廣告主在流失

          正是因為激烈競爭,微博對廣告主的吸引力在下降。

          根據(jù)最新招股書,微博的廣告客戶逐年下滑,從2018年的290萬跌到了2019年的240萬,再到2020年的160萬,2020年上半年這一數(shù)據(jù)為120萬,到了2021年上半年少了一半成了60萬。

          通過第三方數(shù)據(jù)或許可以得到微博廣告主下降的原因,QuestMobile指出:2021年上半年媒介互聯(lián)網(wǎng)廣告營收占比前十名中,微博墊底,營收占比從2020年上半年的1.5%降到今年同期的1.2%,排名第一的抖音從2020年上半年的27.7%漲到了今年同期的29.2%。

          對于廣告主減少,微博解釋,“主要是由于中小型企業(yè)客戶的流失,也因為不利的宏觀情況及激烈的市場競爭帶來了多種挑戰(zhàn)所致”。微博強調(diào)的是:“每個廣告主(不包括阿里巴巴)的均支出由2020年上半年的454美元增長至2021年上半年的1379美元,變動主要是由于廣告預算相對較低的個體客戶的流失。”

          之所以要重點對比微博廣告業(yè)務各項數(shù)據(jù),是因為微博的營收大頭一直是廣告和營銷,且依賴越來越嚴重。2021年前9個月微博營收16.41億美元,其中廣告及營銷營收14.3億美元,占比87.1%;增值服務營收2.11億美元,占比12.9%。根據(jù)微博2014年一季度財報,也就是微博上市后發(fā)布的第一份財報,營收6750萬美元,其中廣告和營銷營收5190萬美元,占比76.9%;增值服務營收1570萬美元,占比23.3%。(記者魏蔚)

          最新動態(tài)
          相關文章
          微博回港二次上市又破發(fā) 比七年前跌得...
          汽車營銷老將李宏鵬明年擔任萬達汽車總裁
          ST天潤實控人被終身市場禁入 年內(nèi)證券...
          格力與奧克斯專利戰(zhàn)再起 格力被判賠償1.67億
          世紀佳緣致歉 婚戀網(wǎng)站數(shù)據(jù)安全亟待提升
          禾邁股份高發(fā)行價上市 57歲實控人身價達77億
          主站蜘蛛池模板: 精品少妇ay一区二区三区| 69农夫和老妇重口小说| 青青青国产手机在线播放| 天天躁夜夜踩狠狠踩2022| 久久精品国产久精国产| 毛片高清视频在线看免费观看| 四虎影视永久在线精品免费| 麻豆国产精品有码在线观看| 在线观看麻豆精品国产不卡| 中文字幕三级在线不卡| 最新中文字幕一区二区乱码| 亚洲精品二三区伊人久久| 精品特级一级毛片免费观看| 国产成人一区二区三区在线观看| 91精品国产高清久久久久久| 性做久久久久久久久| 久久精品aⅴ无码中文字字幕重口| 欧美激情一区二区久久久| 免费观看成人毛片| 草莓视频污污在线观看| 国产手机精品一区二区| 91制片厂果冻传媒白晶晶| 女人国产香蕉久久精品| 中文字幕亚洲区| 日本电影痴汉电车| 亚洲AV永久无码精品表情包| 欧美激情一区二区三区视频| 你懂的视频在线| 精品欧美小视频在线观看| 国产乱妇无码大片在线观看| 欧美另类xxxx图片| 国产精品第8页| 99久久国产综合精品swag| 好男人影视在线WWW官网| 中文字幕在线视频在线看| 日韩免费视频播放| 亚洲一区二区三区无码国产| 欧美疯狂做受xxxxx高潮| 伊人久久大香线蕉亚洲五月天| 精品国精品自拍自在线| 国产一级特黄高清免费大片|