2023年7月28日-31日,以“相伴二十載·越來悅精彩”為主題的第二十屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy2023)在上海新國際博覽中心舉辦,來自 22 個國家和地區、近 500 家中外企業參展。安徽蚌埠的新式茶飲品牌甜啦啦攜手巨人網絡首次亮相展會,為現場參展游客帶來超20,000份禮品,線上線下累計曝光超200,000,000人次。

圖注:甜啦啦亮相ChinaJoy2023

記者了解到,甜啦啦聯動巨人網絡亮相ChinaJoy2023,用新鮮水果新鮮茶為消費者帶來“新式茶飲+游戲娛樂+動漫IP”的互動體驗,現場設置甜啦啦IP形象體驗館,為大家帶來鮮果飲品與趣味周邊。ChinaJoy作為當今全球數字娛樂領域知名度與影響力的年度盛會之一,甜啦啦參與此次盛會,對于提升品牌曝光、拉近與Z世代距離都具有重要意義。

圖注:ChinaJoy2023現場甜啦啦鮮果茶

“逛展還有甜啦啦喝!”“哇這個熊黑蛋好特別哦,也是coser嗎!”“喝了鮮果茶,還拿到了零食周邊,在甜啦啦展位收獲滿滿!”展位現場游客絡繹不絕,甜啦啦IP熊黑蛋更是在會場巡游,深受現場年輕群體的喜愛,現場cosplay愛好者紛紛合影留念。據甜啦啦方透露,活動期間甜啦啦社交媒體平臺累計吸粉超10000人次,配套宣發曝光超100,000,000人次。

圖注:ChinaJoy2023現場熊黑蛋與coser合影

《2022年中國游戲產業報告》中顯示,2022年中國游戲用戶規模為6.64億人,在國內互聯網用戶中的普及率達到62%,游戲正在成為Z世代年輕人互聯網生活中的重要組成部分。據官方資料顯示,甜啦啦深耕鮮果茶賽道9年,全國累計簽約門店超6000家,憑借獨特的“產品優秀、價格親民”的高質價比特性,深受消費者喜愛。甜啦啦不遺余力地洞悉Z世代需求、鏈接年輕消費群體,2022年甜啦啦與巨人網絡旗下知名游戲《球球大作戰》聯名合作,線上曝光量達20,000,000+。此次合作共同探索了茶飲+游戲的更多可能,未來雙方或將展開更多戰略性合作。成立于2014年的上海巨人網絡科技有限公司,以網絡游戲為發展起點,集研發、運營、銷售為一體的綜合性互動娛樂企業,旗下的網絡游戲《征途》、《巨人》、《街籃》、《球球大作戰》等斬獲多項大獎,頗受市場歡迎。

萬物皆可聯名的時代,跨界聯名可以通過反差感制造話題性,與Z世代加強溝通交流,新式茶飲品牌甜啦啦通過與游戲聯動,有效突破用戶圈層,吸引年輕消費群體關注度。想要在競爭激烈的新茶飲市場中走得更加穩健長遠,除了不斷豐富自身產品矩陣,打造出更多符合年輕人偏好的特色新式茶飲產品外,還要繼續結合當下需求,不斷調整營銷思路,才能真正鏈接Z世代消費圈,并吸引成為高質量粉絲用戶。

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