臘八過，年味濃。1月10日，為期一個月的2022全國網上年貨節活動正式啟動。此次網上年貨節聚焦吃、住、行、游、娛、購，不少地方和企業加大促銷力度，讓消費者真正得到實惠。根據各地配套活動方案，遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、廣西、云南、青島、廈門等地成為年貨節分會場。

特色促銷豐富多彩

據悉，2022全國網上年貨節順應消費升級需求，不斷豐富節日市場供應。一些地方和企業也通過多種讓利形式，加大促銷、推廣和服務力度。

上海推出系列特色活動，特別是推動上合國家優質產品進入上海市場的“上合組織國家特色商品直播”活動，發揮進博會溢出帶動效應，組織綠地貿易港11個上合組織國家館、進博會“6+365”平臺等開展上合國家商品直播活動。同時，推出更好滿足消費者文化生活需求的“上海文化消費”活動，豐富市民群眾春節期間精神生活。

廣州則以“廣貨帶天下，廣帶天下貨”為活動主題，精選各大品牌的優質產品，整合各大商家的優勢資源，共同發力賦能廣貨品牌、農特產品、老字號產品，在線上打造年味十足的“買年貨”“趕大集”“云餐廳”等活動，活躍春節消費市場，助力培育建設國際消費中心城市。

廈門目前已發放“購有讓利”線上購物消費券超過800萬張，總金額超5億元。此外還推出了滿減、秒殺、直降等促銷活動。政府補貼，企業優惠，實實在在讓利消費者。

業界分析，舉辦網上年貨節是統籌做好疫情防控和春節消費促進工作，保障人民群眾度過一個安全健康、歡樂祥和新春佳節的重要舉措。商務系統、企業參與者應嚴格落實防疫要求，加大讓利促銷力度，保障好消費者權益，不斷提升消費者滿意度、獲得感。

老字號煥發新活力

多地的老字號商家也在積極開拓線上渠道，引導市民線上消費的同時，不斷煥發新活力。

在廣州，“廣州老字號數字博物館”正式上線并對外發布，這是全國首個互動式、沉浸式、體驗式的“老字號線上博物館”。該線上博物館匯集首批28家廣州老字號企業在品牌歷史文化、產品技藝服務、經典傳承故事等方面的文字、圖片、視頻等數字化素材，通過品牌管理、品牌展示、品牌互動功能，讓老字號文化資源活起來、動起來、玩起來。

為助力廣州老字號在電商領域破圈突圍，唯品會與廣州廣府通信息科技有限公司簽訂合作協議，雙方將結合自身資源和優勢，共建廣州特產館，促進老字號與非物質文化遺產的保護、傳承、創新和振興。廣州廣府通信息科技有限公司總經理盛林表示，“臘腸、盆菜等受歡迎的廣式年貨已上架。接下來將開展更多線上活動，吸引年輕人參與，感受老字號的國潮魅力。”

上海舉辦助力上海老字號、網絡新消費品牌發展的“上海品牌”產品促銷活動，讓消費者春節期間暢享品牌好物。如，沈大成將在官方抖音號發布關于年貨節的專項視頻，搭配年貨禮盒進行聯動優惠銷售。豫園股份攜手旗下包含老字號品牌在內的40個品牌推出上百款文化年禮禮盒、百余款新品，并開展“集五運”的線上線下聯動活動。

此外，為了滿足消費者宅家就餐需求，北京多家老字號餐飲店依據自身特色研發出京味、湘味、川味、陜西風味等多種特色年貨和半成品禮盒，其中，柳泉居的“京城頂級豆沙包”、峨嵋酒家的“麻蓉包”、護國寺小吃的國宴小吃禮盒等特色年貨，已開始上市銷售。

對口幫扶數商興農

為助力鄉村振興，部分地區采取線上線下結合、多地多企聯動的方式，聯動貴州安順、畢節等對口幫扶協作地區，采取線下展銷和直播帶貨等方式，助推幫扶地區優質農特產品出山進城。

年貨節期間，廣州數字貿易平臺粵貿行聯合粵省事，推動上百種產自西藏的高原特產和來自廣東梅州、清遠等地的農產品上線銷售，豐富年貨市場“大盤”。

上海則舉行“對口幫扶 數商興農”促銷活動，包括舉辦“喀什特產賀新年”等，給消費者帶來對口幫扶地區的優質農產品。

廈門還舉辦多項活動，助力鄉村振興、提振各區景點美譽度。如，見福·福氪電商直播基地開展“寧夏地方名優特產品”專場消費幫扶直播節、年貨節·愛心捐贈等活動;“新青年·助振興”中國青年年貨節，精選廈門優質農特產品直播銷售……這些活動以消費為紐帶，將新年的喜慶和收獲分享給生產者，用實際行動助力鄉村振興。

河北省委黨校(河北行政學院)社會和生態文明教研部主任王小玲認為，消費升級讓年貨內涵不斷擴展，消費者對年貨的選擇越來越多，渠道也越來越豐富。

專家建議，各地應緊抓數字經濟發展機遇，強化線上與線下聯動、國際與國內聯動，舉辦更多有特色、有亮點、有影響的數字消費節慶活動，為消費市場提供更持久、更強勁的動力。(記者 李和英 鐘瑜 彭婷婷)