“青蛙公主”“天才滑雪少女”……冬奧頂流谷愛凌被全民喜愛的同時也有著眾多標簽。2月8日，北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中，中國選手谷愛凌以188.25分獲得冠軍，拿下金牌。雪場之外，谷愛凌還是學霸、時尚界新秀，也是廣告界的新寵兒。經(jīng)不完全統(tǒng)計，谷愛凌已手握超20家公司代言，其中也出現(xiàn)了三棵樹、湯臣倍健等多家上市公司身影。谷愛凌的火速“出圈”也讓不少股民喊話上市公司聘請其為公司代言，經(jīng)記者統(tǒng)計，近期已有三夫戶外、探路者、北汽藍谷、舒華體育、王府井等多股被投資者喊話聘請谷愛凌為公司品牌代言人。其中，三夫戶外2月8日上午回應(yīng)記者稱，公司此前確實接洽過谷愛凌為品牌代言，不過谷愛凌已經(jīng)代言了安踏，公司方面已經(jīng)不方便介入，目前品牌代言人還在接洽中。

探路者等多股被“喊話”

滑雪少女谷愛凌成為了冬奧頂流，頻上熱搜的同時，記者注意到也有不少股民“喊話”上市公司聘請其為品牌代言。

深交所官網(wǎng)顯示，有投資者發(fā)問三夫戶外以及探路者，其中對于三夫戶外，股民表示“董秘你好，我看到您之前說公司正在接洽代言人，其實我覺得谷愛凌的形象就非常符合公司的產(chǎn)品定位，如果能請到谷愛凌做代言人，對公司和產(chǎn)品的名氣能得到非常大的提振”。

在回復(fù)中，三夫戶外方面表示，“公司會采用多種代言方式，包括演藝明星、奧運冠軍、愛運動的企業(yè)家、國家級運動隊等，具體進展可關(guān)注公司相關(guān)信息”。針對相關(guān)問題，記者2月8日致電三夫戶外董秘辦公室進行采訪，對方工作人員表示“公司此前確實接洽過谷愛凌，不過由于谷愛凌已經(jīng)代言了安踏，公司方面已經(jīng)不方便介入”。對于公司代言人的聘請情況，三夫戶外方面對記者表示“還在接洽中，目前主要還是聚焦影視方面明星”。

探路者投資者也在互動易中表示“希望公司利用好冬奧契機，簽約谷愛凌和易烊千璽做為品牌代言人，加大公司冬季冰雪產(chǎn)品宣傳力度，擴大品牌知名度”。探路者也對此進行了回應(yīng)，稱“一直以來公司強化夯實探路者的品牌勢能，通過知識營銷、口碑營銷、專業(yè)營銷等多種方式進行產(chǎn)品的全方位推廣，積極與明星、微博大V、微信 KOL、抖音和小紅書紅人及專業(yè)MCN機構(gòu)等開展業(yè)務(wù)合作，覆蓋各大線上平臺和社交媒體平臺”。

除此之外，滬市上市公司北汽藍谷、舒華體育、王府井等也被股民喊話聘請谷愛凌為品牌代言。其中，對于舒華體育，投資者發(fā)問“公司有請谷愛凌做代言人的計劃嗎?有看到一段我國首位獎品獲得者葉喬波與谷愛凌的宣傳片，其中谷愛凌在健身房里片段十分帥氣，不知道是否有公司的運動器材”。

舒華體育方面回應(yīng)稱“公司將根據(jù)發(fā)展需要適時制定相應(yīng)的宣傳方案。目前正在積極開展冬奧會相關(guān)宣傳計劃，暫無與谷愛凌的商業(yè)合作。經(jīng)確認，葉喬波與谷愛凌宣傳片中的健身器材非舒華體育品牌產(chǎn)品”。

王府井亦遭到股民“喊話”，有股民在上證e互動中表示“建議公司考慮簽約谷愛凌為公司免稅品牌代言人，其青春、健康、靚麗的外形和中美混血京味口音以及冬奧契機知名度加持，對于公司即將落地的免稅業(yè)務(wù)是很好的宣傳”。

王府井方面在回應(yīng)中僅表示“感謝對公司的關(guān)注與建議”。針對代言人的聘請等相關(guān)問題，記者也致電了探路者、舒華體育等公司，不過未有人接聽。

已手握多家上市公司代言

手握超20家代言，谷愛凌的商業(yè)價值也不容小覷。

據(jù)媒體報道，谷愛凌目前的代言品牌包括元氣森林、雅詩蘭黛、科勒、凱迪拉克、瑞幸咖啡、湯臣倍健、中國銀行、中國移動、中國人保、維密、蒂芙尼、三棵樹、IWC萬國表、FACTION、安踏、奧地利紅牛、蒙牛等。

經(jīng)記者梳理，其中三棵樹、湯臣倍健、中國移動、中國人保等均為A股上市公司。

2021年11月，湯臣倍健Yep宣布簽約自由式滑雪世界冠軍(2021年自由式滑雪世錦賽冠軍)谷愛凌為湯臣倍健Yep科學營養(yǎng)品牌大使，在全民健康意識崛起的背景下，共同倡導(dǎo)科學的健康生活方式。

此外，2021年4月，三棵樹也正式宣布與中國自由式滑雪運動員谷愛凌簽約。

資料顯示，三棵樹主營業(yè)務(wù)為建筑涂料(墻面涂料)、木器涂料及保溫一體化板、防水材料、地坪材料、基輔材的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，公司2016年登陸A股市場;湯臣倍健則在2010年12月上市，公司所處行業(yè)為膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)，膳食營養(yǎng)補充劑(VDS)是以維生素、礦物質(zhì)及動植物提取物等為主要原料，通過補充人體必需的營養(yǎng)素和生物活性物質(zhì)，達到提高機體健康水平和降低疾病風險的目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受記者采訪時表示，相比娛樂明星而言，谷愛凌的商業(yè)價值并不低，并且在2021年諸多娛樂明星“翻車”的情況下，不排除一些上市公司會轉(zhuǎn)而聘請一些體育明星。

上海漢聯(lián)律師事物律師宋一欣亦對記者指出，在企業(yè)品牌建設(shè)中，選品牌代言人并非一件簡單的事，而是一種策略與系統(tǒng)工程。“對于上市公司而言，代言人的選擇更應(yīng)該謹慎，上市公司屬于公眾公司，是接受大眾監(jiān)督的，同時還要為公司全體投資者負責，要避免一切可能會對公司股價造成影響的負面事件。”宋一欣如是說。(記者馬換換)