去年，光伏產品出口總額增長超過80%。

中國光伏行業協會名譽理事長王勃華在對光伏行業2022年發展回顧與2023年形勢展望的報告中提到，2022年我國光伏制造端產值（不含逆變器）超過1.4萬億元，同比增長95%以上；新增裝機87.41GW，同比增長59.3%；光伏產品（硅片、電池片、組件）出口總額約512.5億美元，同比增長80.3%。

報告還提到，2022年，光伏產品出口到各大洲市場均有不同程度的增長——歐洲市場增量最大，同比增長114.9%。2022年歐洲依然是最主要的出口市場，約占出口總額的46%，占比繼續提高。

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從產業鏈各環節來看，硅片、電池片主要出口至亞洲地區。組件出口中，荷蘭依舊保持第一大出口市場地位，波蘭、葡萄牙市場躋身前十。

誠然，光伏企業“群鳥”出海的景象并不僅僅發生在近幾年。但現如今，光伏企業出海的出海戰略出現了新的趨勢。越來越多的企業意識到海外本土化運營的重要性，其中“品牌出海”成為擺在企業面前的新課題。

根據領英聯合BCG發布的《中國企業國際化發展白皮書》顯示，在對400家出海企業的調研中，59%的企業將在海外市場打造自有品牌，提升海外市場對企業的認知。87%的企業表示將對海外市場的品牌建設與市場營銷保持或加大投入，以增強品牌在海外的影響力。這體現了中國企業持續投入海外市場、長期經營海外品牌的決心。

“我們在中國企業出海看到了可喜的變化，從‘產品出海’到‘品牌出海’，也看到了中國企業出海過程中打入本地，建立海外研發、銷售、售后服務，進入市場、輻射周邊市場的設想。隨著出海企業深入到海外，并需要在中國輻射全球市場，全球營銷類人才獲得了較高關注。”領英中國人才解決方案事業部總經理王茜告訴21世紀經濟報道記者。

王茜補充談到，“但在實際的操作層面，無論是職能部門的提高、對人才畫像的梳理、對當地市場的理解，這三塊還有很大可以提升的空間。”

例如，在整體人才戰略方面，光伏企業都遵循著“業務先行，職能候補”的態勢。所以從人才的角度，大家都想找到海外有經驗的“一號位”，其次是核心業務部門的人才。“這是現在光伏企業出海急需解決的海外人才問題。”王茜認為。

對于出海的中國企業，王茜建議，要關注數據分析能力、組織搭建能力以及善用工具。

據了解，過去三年，領英幫助客戶完成一站式海外人才的招募、搭建。隨著疫情的開放，對于一些非常火爆的市場，領英將在包括印度、印尼、馬來西亞、中國香港、新加坡等市場，提供更多更全面的一站式服務、數據洞察，搭建吸引更多目標人才的招聘體系。