一個半月前，新“球王”梅西隨阿根廷隊完成中國行，梅西旋風席卷全國。

當然，這并不是簡單的一場國際友誼球賽，圍繞梅西的商業版圖正在徐徐展開。

果不其然，8月伊始，梅西實名注冊的微博賬號便發布了一條重磅信息，他將成為一家醬香白酒企業品牌代言人?？梢灶A見的是，在梅西威名的加持下，海量關注呼之欲出。但值得關注的是，這家酒企今年一季度，營收僅為278.49萬元，凈利潤甚至虧損超120萬元。

(資料圖)

梅西微博發文

8月1日，梅西微博發文稱：“很高興成為赤水河酒的品牌代言人！未來的一段日子里，希望我和赤水河醬酒給大家帶來更多的快樂與好運！”

面對上述信息，眾多網友難以置信，似乎這就是一個“惡作劇”。有部分網友在梅西微博下留言稱，“真的是真的嗎？”、“沒有被騙吧？”、“像P上去假的”；除了質疑真假的，還有一大波調侃語錄，“希望這酒的品質對得起梅西的代言吧”、“什么鬼代言都接，梅西他哥是怎么篩查代言的？”、“如果你被人威脅，你就呼吸”、“熱線是梅西的接聽我就買一箱”……

玩笑歸玩笑，調侃歸調侃。如今來看，梅西是真的要代言白酒品牌了，其實在6月份的中國行已有跡象。

6月14日，梅西以飛行嘉賓的身份，亮相淘寶直播間“遙望阿卓館”（梅西來了—遙望阿卓館），直播間觀看人次接近300萬。

彼時，由于本場主播李宣卓為酒水品類帶貨達人，因此，在直播前還有網友調侃，或許梅西會在淘寶直播間表演敬酒。但事實上，6月14日的正式直播中，梅西并未帶貨，主持人也在直播中多次強調，本場直播的任何商業元素與梅西無關。

此前，白酒行業分析師蔡學飛就曾表示，梅西作為足球巨星，本就有話題度和熱度，品牌參與之后，能夠在一定時間內實現借助熱點事件達到品牌傳播；而且梅西的粉絲群與酒企的受眾重疊度非常高，通過梅西觸達粉絲群體，也能在一定程度上提高企業的曝光度和美譽度。

盡管前次直播并無涉及商業帶貨領域，但梅西的吸金能力可是全球現象級的存在，梅西在中國商業領域的延伸也僅僅是時間問題。

根據《福布斯》雜志發布的2023年全球運動員收入榜單顯示，梅西以1.3億美元排在第二位，其場內工資收入6500萬美元，場外商業收入6500萬美元。據了解，目前梅西代言的品牌包括阿迪達斯、百威啤酒、百事可樂等。此外，梅西還與基于區塊鏈的球迷平臺Socios合作，并拿到了約2000萬美元的年收入。

目前，梅西已經從大巴黎轉會到美國球隊邁阿密國際，并穿著10號球衣正式亮相球隊主場，現場那是鑼鼓喧天鞭炮齊鳴。

“不談錢、只講元”，梅西能到美國踢球，自然也少不了金錢誘惑。據美國媒體透露，梅西的年薪將達到5000萬美元，如果包括獎金和股份在內，梅西獲得合同的總價值在1.25億到1.5億美元之間。

擬投資50億建一萬噸醬香酒項目

再回到此次梅西代言白酒，赤水河酒也與梅西來了一次隔空聯動，一共發出三條與梅西代言有關的微博。

赤水河酒官方微博發文稱，“好喝！赤水河酒！與赤水河酒品牌代言人梅西一起品味赤水河畔正宗醬香！”

同樣，在該公司官微下也聚集了眾多網友留言，赤水河酒也對部分問題進行解答。有網友仍質疑認為，“我感覺梅西本人甚至都不知道他代言了這個?！背嗨泳频幕卮饎t是：“他肯定知道，還得拍廣告片呢”。

此外，記者致電赤水河酒官方客服，對方回應：“梅西代言是真的?！?/strong>

進一步來看，記者注意到，“赤水河酒”官方微博賬號隸屬于貴州中赤酒業股份有限公司（以下簡稱中赤酒業），IP歸屬地在山東。目前，赤水河酒并無多大知名度，尚未在淘寶等網絡購物平臺開設旗艦店，而部分酒業人士在接受記者采訪時，也一臉懵圈，不清楚該公司情況。

據中赤酒業官網披露，“赤水河”是貴州中赤酒業重點打造的中高端醬酒品牌，該商標始于1979年，是中國早期注冊的白酒商標之一。

目前，赤水河酒推出了赤水河“神秘”和“神釀”兩個系列產品。其中，高端產品包括了神秘白、神秘紅、神秘藍3款；超高端包括了神秘高瓶白、高瓶紅2款；以及1款神釀產品，定位中端消費市場。不過，記者在京東、淘寶等電商平臺并未查詢到赤水河酒相關產品銷售情況，而該公司官方客服也未明確銷售渠道，表示會讓區域銷售總監聯系。

資料顯示，中赤酒業成立于2021年9月23日，注冊資本為3億元，實繳資本1.1億元，經營范圍包括生產、銷售酒類等。在股東表中，中赤酒業僅有兩名自然人股東，高進華與趙超分別持有該公司99%、1%的股權；作為實控人，高進華還直接擔任中赤酒業董事長一職，而高進華正是上市公司史丹利（002588）實控人、董事長。

2022年2月，習水縣融媒體中心曾發布消息，習水縣與史丹利集團簽約一萬噸醬香酒技改項目。在簽約現場，高進華表示，史丹利集團投資醬酒的決心不變，2022年下沙投產的決心不變。

據悉，中赤酒業一萬噸醬香酒項目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點項目，進行重點支持建設。根據規劃，中赤酒業一萬噸醬香酒項目總投資50億元，規劃占地600余畝、制酒產能12000噸、制曲產能25000噸、儲酒能力60000噸。同時，項目配套辦公接待中心、餐廳、鍋爐房、配電房、消防水池等附屬設施，項目建成后將成為一個功能齊全的大型醬酒生產基地。

中赤酒業一季度虧損

需要指出的是，與習水縣簽約做酒的是史丹利集團，而非上市公司史丹利，高進華也是以史丹利集團總裁的身份出席簽約儀式。

先看上市公司史丹利，其官網顯示，這是一家專業從事復合肥生產及銷售、糧食收儲、農業信息咨詢、農業技術推廣、農資貿易等在內的綜合性農業服務商，是國內肥料行業的領軍企業之一。

目前，高進華還持有山東史丹利景城房地產開發有限公司（以下簡稱史丹利景城）、寧陵華豐房地產開發有限公司、當陽市華豐房地產開發有限公司、臨沂華豐投資有限公司等控股權，并擔任相關公司董事等要職。

2022年1月，史丹利集團召開2021年度經營管理年會，高進華作戰略部署時提到，站在未來安排今天，率先搶占先機，提前布局湖北松滋、河北黎河、廣西貴港、貴州酒業四大項目，確保項目做一個成一個順利落地。

2023年4月20日，史丹利曾披露《關于公司2023年度日常關聯交易預計的公告》顯示，預計今年向中赤酒業采購500萬元的白酒產品，截至4月20日已購買了92.84萬元產品。截至2023年3月31日，中赤酒業資產總額1.19億元、凈資產1.13億元；今年1～3月，中赤酒業營業收入為278.49萬元、凈利潤為-120.54萬元。

記者注意到，2022年2月，習水縣人民政府還與史丹利景城、貴州永恒酒業有限公司（永恒酒業）進行三方協議簽約。不過，作為合作方之一的永恒酒業知名度較低，注冊資本只有3000萬元，經營規模也有限。

據永恒酒業官微顯示，該公司始建于1973年，前身系習水縣供銷社國營永恒酒廠，永恒酒業在上世紀系習水縣產區第二大釀酒企業。目前，永恒酒業主要經營“永恒”品牌系列產品，旗下“永恒大曲”于1986年榮獲“貴州名酒”；1987年在貴州省第四屆評酒會上被評為“特別金獎”；2023年，永恒酒業被評為”貴州老字號“企業。

目前，永恒酒業年生產能力1200噸，擁有兩個釀酒車間，生產窖池90口；此外，現有包裝車間一棟，制曲車間一棟，老酒庫3棟，戶外酒罐儲存能力2500噸。永恒酒業的發展目標為，三年內實現年產5000噸優質醬香酒，將打造集生產、封壇、旅游參觀、住宿為一體的體驗式5星級釀酒企業。

2019年8月，永恒酒業因未經商標注冊人許可在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，被習水縣綜合行政執法局處罰8.56萬元，沒收茅臺系列成品酒264瓶、沒收永恒玉醬系列成品酒2562瓶。

2021年4月，永恒酒業因環保問題被遵義市生態環境局罰款10萬元；2022年1月，永恒酒業因非法占用土地被處罰，永恒酒業被責令退還非法占用的1639.59平方米土地，沒收在非法占用的土地上新建的建(構)筑物3817.39平方米，罰款2.46萬元。

來源：證券時報·e公司

審讀：譚錄崗