繼7月31日ZARA旗下三個子品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius關閉其天貓旗艦店線上業務后，快時尚行業又傳來“壞”消息：美國服飾品牌GAP，被傳正在國內多個城市大范圍關店。

有媒體報道稱，此次關店潮涉及城市包括北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島、重慶、南京、杭州等。其中，北京、上海分別有多家門店同時撤店。

(資料圖)

打開社交平臺小紅書，輸入GAP，就會跳出許多博主的閉店打卡：“速去撿漏”、“比奶茶還便宜”……

圖/小紅書截圖

真實情況如何？

杭州目前關店一家

衣服甩賣清倉，連滅火器都賣

據都市快報，9日下午5點左右，記者趕到余杭區古墩路的金地廣場。GAP的專柜位于1樓西側，玻璃櫥窗里，一面是紅底白字的閉店通告，一面是醒目的“3折”、“5折”折扣信息。店鋪里零星有4、5個客人，正在童裝區挑衣服。

圖/橙柿互動·都市快報

貨架上隨處可見“閉店清倉”的牌子，廣播里則循環播放折扣信息和閉店時間：正價商品兩件及以上3折，紅色標簽減價商品折上5折，營業時間至8月10日。此外，廣播里反復提示目前在售商品屬于促銷商品，一經售出，不提供退換服務。

“明天還有一天營業。”站在收銀臺的一位導購人員告訴記者，她說店里的清倉折扣應該是目前杭州所有GAP專柜最低了，“有些商品和其他門店一樣，但我們要關了么，折扣更低。”

可能是接近清倉已經尾聲（從7月11日開始），記者在店內發現，成人區已經沒有太多款式可以選擇，還剩些長款衛衣和牛仔褲。其中部分是紅色標簽，有折上再5折。比如牛仔褲基本上到手價七八十元一條。

除了GAP的服飾正在清倉，店里的各種模特、貨架、家具等，居然也在甩賣的清單里，其中有明碼標價的滅火器15元一個，梯子200元，還有半人模特100元。

圖/橙柿互動·都市快報

不過據都市快報記者打到的消息，目前除了金地廣場，杭州其他GAP專柜都是正常營業，“短期內沒有撤店計劃”、“目前尚未接到品牌通知”。

武漢門店目前仍正常運營

隨處可見“大減價”

據極目新聞，8月9日，記者來到位于楚河漢街的GAP門店看到，店內正在打折促銷，隨處可見“限時特惠”“大減價”的牌子，一些剛上市的新品也有7折優惠。

GAP楚河漢街店 （ 攝影：極目新聞記者康旭陽）

上述門店店員介紹，部分產品的促銷活動從8月5日開始持續到8月17日，但并非為撤店促銷，“確實聽說一些GAP門店最近要關了，但是我們店沒有收到閉店的通知，暫時是不會關閉的，未來不知道。”

據GAP官方微信小程序顯示，武漢目前共有5家GAP門店，分別位于楚河漢街、宜家薈聚、羅馬春天、經開永旺以及百聯奧特萊斯。極目新聞記者分別致電上述門店，羅馬春天奧特萊斯店、宜家薈聚店在正常運營中；百聯奧特萊斯及經開永旺店稱不會關店，且經開永旺店為新開門店。

北京、長沙均有關店

而據時代周報，8月5日、6日，記者實地走訪了位于北京領展購物廣場的GAP門店和位于天虹百貨的GAP門店。兩家門店的玻璃櫥窗前均懸掛著“4折優惠”的醒目廣告。天虹百貨GAP門店的店員向記者表示，北京目前計劃關閉上述兩家門店，其他門店暫時沒有接到閉店通知，門店關閉后，店員將被調去其他門店。

“如果不是聽說要閉店，我可能不會來GAP買衣服。”北京領展購物廣場GAP門店內一位95后消費者向記者表示，“隨著可選擇性增多，GAP不再是我選購的首選品牌。”

領展購物廣場GAP門店的店員告訴時代周報記者，因為要閉店了，打折力度比較大，最近不少人前來購買服裝，一天可以賣出好幾百件。“閉店是因為合同到期，8月27日將會是最后一天。”天虹百貨GAP門店店員則告訴時代周報記者，“門店將于8月15日正式撤店，所有服裝不會再補貨。目前門店里早晚兩班倒，每班僅有兩位店員。”

據瀟湘晨報，7月31日，長沙百聯奧萊GAP店正式閉店，據前去掃貨的市民透露的信息，距離關店不足10天的時候，店內的成人服裝幾近賣空，剩下的多是童裝。

2022年以來，長沙GAP門店接連閉店。2月，悅方ID Mall店閉店；3月，松雅湖吾悅廣場店閉店；6月前后，方圓薈店關店。其中，悅方ID Mall店是GAP在長沙的首店。

GAP集團業績大幅下滑

關店潮早有預兆

GAP創立于1969年，是美國時尚服飾品牌，憑借價格低碼數全的牛仔褲以及基礎款上衣等休閑簡約風格服飾走紅。至今，GAP還保留基本款和簡約風路線，牛仔褲、Logo衛衣仍是其主打單品。

2010年GAP正式進入中國市場，國內首批旗艦店選在北京和上海最繁華的商圈。其中，上海首批門店在南京西路的中創大廈和淮海中路的香港廣場，北京首批門店開在朝陽大悅城和王府井APM。

不過，這一曾經風靡一時的平價快時尚品牌勢頭卻大不如前。

GAP集團財報顯示，2020財年其收入為138億美元，大幅下跌15.7%，凈虧損6.65億美元。為此GAP制定了未來三年的瘦身計劃，對零售門店進行調整，向電商和非商場線下門店結合的商業模式轉型，關閉不再盈利的門店。

而GAP在中國密集的關店，似乎也早有預兆。

早在2020年，GAP就開始不斷閉店，僅在北京就關閉王府井apm的首店、西單大悅城旗艦店、頤堤港店等多家重要門店。

2021年3月，#GAP考慮出售中國業務#的話題曾一度登上微博熱搜。媒體曾援引消息人士稱，GAP正在考慮包括出售中國業務在內的潛在選項，以調整在中國的運營情況。彼時，GAP并未對該消息進行回應。

從GAP當前的經營策略來看，其也正在對中國業務進行較大的調整。企查查App顯示，GAP關聯公司蓋璞（上海）商業有限公司共有190余家分支機構，但其中60余家已注銷，注銷數量占總數近1/3。

此外，2020年3月，GAP旗下品牌Old Navy在入駐中國6年后，關閉所有銷售渠道，正式退出中國。

據時代周報，關于GAP行路至此的原因，鞋服行業獨立分析師程偉雄表示，國際快時尚品牌進入中國市場的高峰期時，GAP并沒有進入，而是高峰期過了之后，才進入中國，這就已經慢了一步。

快時尚越走越窄

值得注意的是，就當前情況來看，早已入駐中國的快時尚品牌，日子也并不好過。

記者梳理發現，今年已有多個快時尚品牌宣布關閉門店。3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店，在中國的最后一家線下門店也永久關閉；7月31日起，Bershka、Pull&Bear、Stradivarius正式退出中國市場，線上線下渠道全面關閉。

在一些快時尚品牌大規模關店的同時，國內快時尚品牌UR、日本快時尚品牌優衣庫、韓國少女時尚品牌Chuu等卻保持增長勢頭。2022年上半年，優衣庫在內地新增30家門店，是開店數量最多的快時尚品牌，UR以9家新店位列第二；而Chuu去年5月在杭州開設首家線下門店，短短一年多已在中國開設了上百家線下門店。

中國商業聯合會專家委員會委員賴陽認為，隨著消費的升級，消費者越來越追求時尚設計以及服裝服飾所代表的個人個性，而像GAP這類品牌相對簡約缺乏設計感，與現在消費者的消費觀念有很大落差。與此同時，特色鮮明的新興時尚品牌開始崛起，一成不變的傳統快時尚品牌走下坡路也成為了必然。

“傳統快時尚品牌已經失去了最初的競爭優勢。”盤古智庫高級研究員江瀚分析稱，在中國快時尚市場的競爭中，既有日本快時尚巨頭優衣庫，又有國內崛起的一系列快時尚新秀，傳統快時尚品牌可謂受到整個市場的前后夾擊。“當前中國的快時尚市場已經逐漸走出了屬于自己的國潮優勢，國內快時尚企業顯然更能夠抓住中國消費者的愛好和需求，比國際巨頭有更快的市場敏感度，而傳統快時尚品牌對國內市場流行趨勢的把握不夠，逐漸喪失了市場優勢。”

來源丨橙柿互動·都市快報、極目新聞、時代周報、北京商報、瀟湘晨報