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近年來，中國在全球市場中的重要性逐漸體現(xiàn)，為了更好地適應(yīng)國內(nèi)市場，爭取到更多份額，國際品牌本土化趨勢也越發(fā)明顯，其中不乏美妝領(lǐng)域成員。

8月11日，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者從花王化妝品事業(yè)部方面獲悉，花王旗下Curél珂潤品牌近期面向中國市場，推出了首款本土化戰(zhàn)略級新品——“Curél珂潤輕齡彈潤抗皺乳霜”。

據(jù)介紹，Curél珂潤是花王旗下知名干燥性敏感肌膚護(hù)理品牌，而本次新品是其專對中國年輕人肌膚特點(diǎn)研發(fā)，直擊輕齡干燥性敏感肌抗初皺問題的產(chǎn)品。

伴隨著生活方式的不斷變化，現(xiàn)代年輕人熬夜追劇、通宵加班等生活習(xí)慣，以及換季危“肌”等，會帶來細(xì)紋、干紋毫無預(yù)兆悄然顯現(xiàn)的問題。而對于干燥性敏感肌（以下簡稱“干敏肌”）人群，如果抗皺成分不太友好，會在無形中給干敏肌增加更多負(fù)擔(dān)。越來越多的干敏肌年輕人，會比同齡人更早開始煩惱于人生的“第一條細(xì)紋”。

在此背景下，花王集團(tuán)推出了花王化妝品事業(yè)一體化運(yùn)營以來的Curél珂潤首款中國國產(chǎn)化妝品，它的出現(xiàn)具有舉足輕重的戰(zhàn)略性意義。

近年來，全球抗衰老市場前景可觀，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年全球抗衰老市場規(guī)模為2160億美元，同比增速達(dá)11.1%，且預(yù)計(jì)未來全球抗衰市場規(guī)模將保持較高增速，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

于國內(nèi)而言，近年來也吸引了無數(shù)國內(nèi)外品牌的布局。作為其中成員之一，花王集團(tuán)如何看待國內(nèi)抗衰老護(hù)膚市場，又將怎樣抓住這一市場呢？

談及于此，花王集團(tuán)方面向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，因生活方式以及環(huán)境的變化，使得越來越多的年輕人開始在更早階段留意起小細(xì)紋和干紋。消費(fèi)者目前雖然對“抗老化”產(chǎn)品的需求很高，但是推測將來，對能同時(shí)實(shí)現(xiàn)“安心、安全”和“高抗老化效果”的產(chǎn)品需求將會有更大的提升。

據(jù)花王相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，花王對干燥性敏感肌已進(jìn)行了長達(dá) 30 年以上的研究，同時(shí)也專注于抗老化的研究。未來，花王將繼續(xù)專注于研發(fā)，以提高消費(fèi)者的生活品質(zhì)為主旨，希望開發(fā)出更多有用的商品。“花王認(rèn)為中國是一個(gè)非常重要的市場，今后也將繼續(xù)努力為中國消費(fèi)者研發(fā)更多商品。”