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11月16日，#黃曉明代言天地壹號(hào)#的話(huà)題沖上熱搜。一直熱衷話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)的天地壹號(hào)成為了話(huà)題。

對(duì)于天地壹號(hào)為何選擇黃曉明作為代言人，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)從知情人士處了解到，黃曉明作為藝人，擁有不少粉絲，且口碑形象良好，與天地壹號(hào)的整體形象契合。

天地壹號(hào)在微博文本中強(qiáng)化了產(chǎn)品解膩的作用稱(chēng)：“健康餐桌聽(tīng)曉明哥的，健康是財(cái)富，三餐多喝醋，酸爽解膩，健康有益。和黃曉明一起給健康加道菜，第五道菜，天地壹號(hào)。”

對(duì)此南方的一些網(wǎng)友認(rèn)為：“天地壹號(hào)好喝又解膩，經(jīng)常喝。”，“吃完飯來(lái)一罐賊爽，想不到天地壹號(hào)的代言人是曉明哥，可真會(huì)選人。”。

網(wǎng)友的一些說(shuō)法似乎都在說(shuō)：代言人被貼上過(guò)“油膩教主”的標(biāo)簽。

據(jù)了解，1997年，北大“豬肉佬”陳生創(chuàng)立天地壹號(hào)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為蘋(píng)果醋飲品，開(kāi)辟了一個(gè)嶄新的飲料賽道。天地壹號(hào)產(chǎn)品定位佐餐飲品，進(jìn)入了一個(gè)空白的市場(chǎng)，啤酒把它當(dāng)飲料，飲料把它當(dāng)啤酒。避開(kāi)了與兩個(gè)品類(lèi)的直接競(jìng)爭(zhēng)。

不過(guò)，天地壹號(hào)蘋(píng)果醋飲料一直以廣東市場(chǎng)為主，并未在全國(guó)大面積的銷(xiāo)售。2019年，天地壹號(hào)曾有希望借助匯源的渠道實(shí)現(xiàn)全國(guó)化，以超過(guò)30億元的價(jià)格成立合資公司，天地壹號(hào)受讓合資公司開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所需的資產(chǎn)、股權(quán)及渠道，以拓展果汁飲料市場(chǎng)。但天地壹號(hào)方面卻突然叫停，有消息稱(chēng)是匯源財(cái)務(wù)方面出現(xiàn)了更大問(wèn)題，雙方也從未披露具體原因。

近日，天地壹號(hào)向深交所遞交了招股書(shū)，擬在深交所主板掛牌上市。這已是天地壹號(hào)第三次向主板進(jìn)行沖擊。天地壹號(hào)計(jì)劃募集資金15億元。2019-2021年，天地壹號(hào)營(yíng)業(yè)收入分別為25.85億元、18.99億元、18.17億元，凈利潤(rùn)分別為3.82億元、2.51億元、2.55億元，營(yíng)收已連續(xù)兩年下滑。蘋(píng)果醋產(chǎn)品的收入占公司總收入的比例均超過(guò)90%。

目前，Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，天地壹號(hào)在果醋飲料細(xì)分領(lǐng)域的終端零售市場(chǎng)占有率常年位居第一。可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等巨頭也曾推出醋飲產(chǎn)品，但天地壹號(hào)出奇制勝，在公路邊豎起了“歡迎可樂(lè)跟隨我們做醋飲料”的廣告牌。并且，天地壹號(hào)還把廣告打到了紐約時(shí)代廣場(chǎng)，揚(yáng)言“讓世界酸一酸”。

值得注意的是，陳生以話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)長(zhǎng)。2022年5月20日，天地壹號(hào)給員工帶薪放假催生，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注并登上熱搜。陳生也在不斷打造自身的形象，在抖音、微視頻不斷輸出熱點(diǎn)新聞的評(píng)論，涉及海天、正邦、雛鷹農(nóng)牧、恒大等。