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隨著人口出生率下滑，嬰幼兒配方奶粉行業競爭也日益激烈，在這一情況下，有的品牌選擇被收購，有的選擇退出，不過也有品牌持續加碼中國市場。

12月22日，菲仕蘭發布了美素佳兒源悅系列嬰幼兒配方奶粉。菲仕蘭中國區總裁陳戈向藍鯨財經記者表示：“素佳兒源悅上市將進一步優化美素佳兒品牌的產品布局。美素佳兒源悅定位在消化吸收賽道為更多寶寶解決肚肚健康的問題，而皇家美素佳兒憑借30倍乳鐵蛋白繼續占領免疫力賽道，實現差異化品牌組合，為品牌發展帶來新的活力和勢能。”

“通過持續的消費者洞察，我們發現寶寶的腸道健康是很多爸爸媽媽非常關注的一個痛點，因此，我們特意開發了聚焦腸道健康的新品。”菲仕蘭中國區總裁陳戈表示，“雖然近三年的新冠疫情給很多行業帶來沖擊，但同時也加強了消費者對于健康、免疫力的關注，也給我們的產品開拓提供了更多空間。”

事實上，近年來，在出生率下滑、疫情沖擊等因素影響下，眾多奶粉企業都受到了沖擊，不過，菲仕蘭成功克服了不利的外部環境，并實現了較大幅度增長。根據尼爾森零售數據，今年1-10月，美素佳兒整體實現市場份額6.6%，最新10月的市場排名已經上升到第五位。其中，皇家美素佳兒今年的市場份額屢創新高，其在超超高端價格帶產品中的份額已經從去年同期的6.4%攀升至8.1%。

當然，面對有著龐大人口基數的中國市場，嬰配粉并不是菲仕蘭唯一布局的領域。

除了今天新上市的美素佳兒源悅，菲仕蘭今年還通過跨境電商上市了美素佳兒的羊奶粉，也推出了兒童奶粉系列，推出了美素佳兒嬰幼兒米粉來進軍輔食市場。另一方面在專業乳制品方面，菲仕蘭也推出了菲仕蘭的大師奶酪，黃油也有兩款新品，這是在今年菲仕蘭在新品創新方面的一些新品清單。

陳戈表示：“在終端消費者拓展方面，未來我們會圍繞不同的功能性、不同的年齡段以及乳品多樣化這三個維度會去開展。”

“如果說過去三年我們是保持穩健的雙位數增長，2023年我們的目標依然是保持穩健的雙位數增長。”陳戈表示。

為了實現目標，陳戈表示將從四個角度來夯實戰略：“首先，產品線的擴容，主要在兒童奶粉。其次，我們會繼續加強皇家美素佳兒的品牌影響力，同時新品美素佳兒源悅全新上市，我們也會致力于打造它的品牌價值，通過數字化能力繼續去強化我們的口碑，同時對下線市場的滲透，我們希望能夠找到和下線市場消費者更好溝通的內容和媒介。第三，我們會進一步簡化渠道的定義和角色，再量化管理客戶，也會基于智慧庫存管理和銷售卓越這個項目去維護渠道的利潤。第四，加強通路的建設。基于城市乃至區縣的科學分層和投資指引，我們力求要做到指哪打哪，打哪贏哪。同時我們會繼續簡化供應模式，也會提升我們的效率和專業的服務。”