這幾天，上海有三家咖啡店門口總是排長隊，甚至出現了黃牛。

原來，是奢侈品品牌路易威登與市中心三家咖啡店聯名推出LV限時書店，在店內買兩本書可獲贈LV帆布袋一只。所售書籍最低也要290元一本，也就是說最低580元買書可送LV帆布袋。

話題一度沖上上海本地熱搜第一。

(資料圖片僅供參考)

排隊盛況再現

據悉，三家店各有三個不同顏色的帆布袋，想集齊三色，就要到三家店各排一次。店內書籍售價最低也要290元一本，即便如此，仍有不少市民一早排隊守候。

據新聞晨報報道，6月25日，雖然當天正好是上班時間，但排隊的人依然不少，門口還有保安和工作人員在維持秩序。

位于奉賢路的Manner咖啡館門口排起長隊，圖 / 新聞晨報

在永嘉路的Metalhands咖啡館，門口排起了平日難得一見的長隊。永嘉路的這家LV書店主打紅色系。

圖 / 新聞晨報

位于武康路的Plusone咖啡館則被涂色為黃色系。6月26日上午9點50分，已經有顧客等候在LV書店門口排隊“買書”。排在第一位的男生買了730元的書，并拿到了心儀的帆布袋。

圖 / 新聞晨報

據悉，當天部分LV書店單價較低的書目已售罄，顧客只能購買其他單價較高的出版物。有收銀條顯示，兩本書的價格高達880元。

有顧客花880元買了兩本書，圖 / 新聞晨報

有不少排過隊的網友忙著曬出“戰利品”：

出現“代買”、黃牛

據新聞晨報報道，在隊伍當中，一位身穿美團外賣服裝的小哥表示，自己是為客戶代買書的。還有還有上海“爺叔”為女兒排隊。

圖 / 新聞晨報

在奉賢路，有保安表示，隊伍當中已經有黃牛出現。

6月26日，網上已經有人開始掛出了LV書和帆布袋的打包價格，從680元到750元不等，按照兩本《城市指南》中文版580元的價格，交易者大約可以賺取100元左右的利潤。

圖 / 平臺截圖

書店從業者：還未淪落到買帆布袋送書

對此，長期從事書店管理工作的吳昊提出質疑：

這次LV“奢侈品+咖啡+書店”的組合確實吸引眼球，但這是否是在消費“書店”的概念呢？沒有讓大眾看到傳統書店欣欣然起勢，而是讓人覺得咖啡店只要加入書的元素就已經可以取代實體書店了，這是對“書店”的一種膚淺認識。

再回到書本身的屬性上來看，作為特殊商品，圖書其兼具精神產品和物質產品的屬性讓我們產生了今天的討論。紙質書未來的趨勢，到底是商品屬性占據主導地位，就像今天的LV銷售的圖書一樣，還是內容屬性占據主導地位？

“無論如何，我們都是在不斷前進的，我們還是在討論‘書’，那就可以了。至少，還沒有淪落到讓這場營銷變成“買帆布袋子送兩冊書”的境地。”他表示。

網友評論：

有人覺得挺劃算：“入門級”大牌包包，排隊可以理解：

也有人提出質疑：

奢侈品熱衷聯名

這些年，品牌跨界聯名似乎成了常態。

不久前，知名品牌Fendi（芬迪）和茶飲品牌喜茶聯名飲品問世，喜茶官方小程序多次閃崩，多家門店聯名款產品顯示“售罄”。在二手平臺上，大量相關的聯名周邊被掛出，價格30-100元不等。

圖 / 社交媒體截圖

去年9月，LV就曾和Manner聯名推定制咖啡。

早在2019年12月，華裔設計師亞歷山大·王(Alexander Wang)就曾與麥當勞推出聯名產品，包括全球限量300只、售價為5888元的黑金籃子和售價99元的潮流黑金M手包。

圖 / @麥當勞

據中新經緯報道，盤古智庫高級研究員江瀚表示，奢侈品與即時消費品聯名是近些年行業的一種趨勢，此舉有助于提升奢侈品品牌影響力。

零售獨立評論人馬崗也表示，聯名是零售業近些年新興的、比較熱門的一種營銷方式。“FENDI和喜茶聯名，可以相互引流的，這其實是雙方看重的內容，也是為了觸達更多年輕人的消費場景，而這本身也是經典品牌在營銷中需要解決的問題。”

在馬崗看來，FENDI與喜茶聯名，某種程度上也是想通過這種形式進一步接近中國年輕消費群體。

普華永道中國內地ESG可持續戰略與運營主管合伙人鐘曉揚也曾提到，從中國內地奢侈品市場趨勢來看，高凈值人群和90后正在引領發展，他們追求尊享性、多元化、新奇感和個性化，青睞中國文化和國潮，對于銷售新渠道、創新可持續的消費體驗有更高的期望。

來 源 | 新聞晨報、周到上海App、上海電視臺·新聞坊、中新經緯、北京商報