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(閆淑鑫)2022年，中國白酒行業在疫情反復、需求疲軟等多重挑戰下砥礪前行，以五糧液為代表的行業龍頭始終保持戰略定力，呈現出持續穩健的高質量發展態勢。展望2023年，這些企業又將以怎樣的姿態和決心開啟新的一年？

近日，五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽表示，2023年五糧液的營銷方針是：以實現人民對美好生活的向往為目標，強化品牌文化打造，強化市場培育提質，強化渠道利潤增效，構建更加緊密的廠商命運共同體。

據悉，在該方針下，2023年五糧液將突出抓好加強特色品牌打造、強化消費者的培育、完善產品結構體系、推進營銷組織變革、優化市場投放策略、加快倍增工程建設、強化底線思維意識等工作。

其中，在完善產品結構體系方面，五糧液將堅持鞏固第八代五糧液的核心大單品地位，加快推動第八代五糧液的價值回歸；加強經典五糧液市場基礎建設，持續完善經典五糧液營銷服務體系，加快推出經典20、經典30；按照“三高一小”總體原則，推進五糧液文化定制酒的研發、上市和運營；加強老酒和封藏酒的系統性打造和市場營銷，著力提升收藏價值；系統做優做強五糧濃香酒，集中力量打造五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊四大單品。

營銷組織變革上，五糧液將大力開展渠道優化，精準有序開發企業直銷客戶；持續賦能傳統渠道建設，實施形象升級、效益提升、客情維護三項工程，廠商同心協力解決渠道利潤和商家盈利問題；積極拓展創新渠道，加強內容電商布局和創新平臺引流；持續優化業務流程，著力解決市場痛點問題。

市場投放策略上，五糧液將堅持傳統渠道不增量，新增計劃量向高質量動銷區域傾斜，向新拓展渠道傾斜，向文化酒、創藝酒、封藏酒、老酒等個性化產品傾斜，確保區域市場計劃量與本地市場需求相匹配，經銷商計劃量與其真實動銷能力相匹配。

提及行業發展，曾從欽表示，白酒產業結構性繁榮正在加快演進，作為充分市場化的長周期產業，增長是長期性趨勢。

曾從欽稱，2023年，五糧液要繼續堅持穩中求進、穩中向好，以“穩”應變、以“進”固穩，拔節起勢，實現質的有效提升和量的合理增長。(更多報道線索，請聯系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

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責任編輯：羅琨