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(薛宇飛 實習生李俊浩)近日，中國傳媒大學新聞學院暨中國網絡視頻研究中心聯合課題組舉辦“直播助力地方非遺傳播傳承”研討會，并與抖音合作發布《非遺地方志——直播打賞助力非遺傳播研究報告》(下稱《報告》)。

中國社會科學院大學講師曾昕從自身的對非遺的調研經驗出發分享他對非遺傳播的看法。曾昕認為直播這一新興媒介能夠擴大非物質文化遺產在大眾傳播方面的影響力，充分展現非遺的藝術價值與文化內涵。

曾昕發現，許多地方非遺的傳承體系非常發達，但是傳播體系不甚理想，導致非遺項目只能在地方范圍內傳播，卻難以“破圈”，真正地實現大眾傳播。“當前非遺傳播面臨的突出問題在于，區域化的傳播難以支撐起產業間的聯動效應。因此相關從業人員應該摒棄過去‘酒香不怕巷子深’的思維，形成‘線上+線下’的跨媒介敘事模式，并發揮媒介這類新型媒介的優勢作用，借直播將非物質文化遺產與日常生活緊密聯系起來?！?/p>

談到非遺直播的文化普惠功能，曾昕建議，包括非遺傳承人在內的相關從業者都應積極利用直播平臺提高非遺的傳播效能，為優質內容的傳播提供有利條件。原因在于，“一是，直播能夠突破場地限制，為觀眾與主播提供及時交流的機制。二是，直播打賞豐富了從業者的收入來源，減輕傳承非遺的經濟壓力。三是，直播跨媒介敘事的功能，能夠拓寬小眾非遺進入大眾市場的機會?！?/p>

《2022非遺數據報告》顯示，過去一年，抖音非遺項目直播場次同比增長642%，非遺創作者平均每天直播1617場，獲得直播打賞的非遺主播人數同比增長427%，打賞總金額同比增長533%，許多非遺創作者在抖音找到新舞臺。像湖北的岳家拳、遼寧的東北大鼓、山西的九曲黃河陣等瀕危非遺項目也在抖音上獲得更多觀眾的關注。

最后，曾昕強調了每個用戶對非遺傳播、傳承的突出作用，“在互聯網時代下，非遺的傳播與傳承對于普通用戶而言不再遙不可及。每個人在非遺直播間觀看、打賞，甚至是轉發和二次創作都會促進非遺傳播鏈條的擴散，成為非遺的支持者和推廣者，推動最終實現個體價值與社會文化價值的共生，同時也實現非遺傳播的自來水效應和非遺傳承的網絡活態化?！?/p>

據悉，來自中國藝術研究院、中國傳媒大學、海南大學、四川大學、中國社會科學院、山西傳媒學院、湖北大學的多位專家出席會議，并就直播對地方非遺傳播傳承的作用展開討論。與會專家一致認為，直播正在服務湖南、廣東、河南、安徽等多個省份的地方非遺走出所在地，收獲天南海北觀眾的關注與支持。其中，直播打賞提供的經濟收益與精神激勵，讓非遺從業者在展示技藝中獲得尊重與認同，在傳承路上更有動力。(更多報道線索，請聯系本文作者薛宇飛：xueyufei@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

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