電商平臺逐鹿“年貨節(jié)”：年貨消費呈現(xiàn)新趨勢

隨著歲末腳步的不斷臨近，人們紛紛開啟年貨“備貨”模式，各地特產(chǎn)跨越山海“走進”千家萬戶。

(資料圖)

京東大數(shù)據(jù)顯示，自2023年貨節(jié)開始一周后，京東上“年貨”作為熱搜同比飆升226%，“糖果”搜索量增長180%，作為今年的熱門商品，“煙花”的搜索量更是上漲248倍。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約75%的用戶正在或已經(jīng)置辦完畢大部分年貨。其中約60%的用戶通過線上電商+線下特產(chǎn)采購，而有近20%的用戶則是在線上一次買齊。

需要注意的是，年貨消費是2022年底疫情政策放開后的首個大型消費節(jié)點，京東、天貓、蘇寧、抖音、快手等平臺均有所動作。

在各地疫情防控政策調(diào)整和電商平臺年貨節(jié)的推動下，今年年貨消費也呈現(xiàn)了不同特點。

年貨消費呈現(xiàn)新趨勢

在今年的年貨商品選擇上，消費者更為理性與實在，對商品的性價比、健康和智能化更為注重，對精神需求滿足的要求也在不斷提升。

據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023年貨消費報告》顯示，82.2%的用戶表示會購買年夜飯、傳統(tǒng)美食、土特產(chǎn)等，同時59.9%的用戶表示愿意購買春聯(lián)、年畫、剪紙、裝飾等提升過年氣氛的產(chǎn)品。

在年貨消費中，還出現(xiàn)了00后的身影?！敖衲陝倕⒓庸ぷ鳎拖虢o家里面添置一些年貨，買堅果、糖還有對聯(lián)窗花的比較多，還給家里買了一個掃地機器人。”一位在杭州工作的00后向21世紀經(jīng)濟報道記者表示。

此外，京東大數(shù)據(jù)顯示，78.7%的消費者表示今年會傾向于實在，36.6%的消費者表示會優(yōu)先考慮性價比和實用性。28.2%的消費者則表示，會考慮除了價格之外的品質(zhì)、服務(wù)、售后等因素。

在這個過程中，00后和90后用最少的錢買走了最多的年貨，“性價比年貨”關(guān)鍵詞搜索量超3000萬次。90后消費者以“娃”為主，年貨消費一半為母嬰用品，8成樂高玩具被90后買走，兔子毛絨玩具搜索量暴增350%。

與此同時，以老字號為代表的國產(chǎn)品牌煥新和復(fù)興成為年貨消費的新趨勢?！袄夏曦洝标P(guān)鍵詞搜索上升120%。京東數(shù)據(jù)顯示，7成北方人首選老字號商品作為年禮。

此外，國產(chǎn)葡萄酒銷量超越進口葡萄酒，張裕葡萄酒銷量增速超50%?！斑x擇老字號一方面是因為有兒時春節(jié)的記憶和味道，有一份情懷在，另一方面是因為它的商品有品質(zhì)的保障，不管是自己吃還是送人都值得信賴。”有消費者表示。

值得一提的是，今年和寵物一起過年成為熱點趨勢。京東數(shù)據(jù)顯示，寵物年夜飯銷量同比增長64%。消費者背貓返鄉(xiāng)成為熱潮，自動貓砂盆銷量環(huán)比翻4倍，貓包搜索量暴增180%。此外，寵物新年裝飾銷量同比增長115%，寵物春聯(lián)銷量同比增長100%，寵物新年服飾銷量同比增長55%。

異地訂單大幅增長

在短視頻和新媒體帶動下，跨區(qū)域采購區(qū)域特色年貨成為新趨勢。

異地訂單主要體現(xiàn)為身在1-2線城市或經(jīng)濟發(fā)達省份的用戶向家鄉(xiāng)發(fā)出的年貨。京東大數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，廣東、北京、上海、江蘇、山東、浙江6省發(fā)出異地訂單量同比增長34%。

從品類來看，北上廣三地用戶寄出的年貨成交金額排名前三的都是家電、手機和食品飲料。并且，北京用戶寄出醫(yī)療保健品的金額同比增長6.2倍，廣州和上海都增長6倍。

一位北京用戶向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，早在2022年12月27日，自己便已經(jīng)為身在老家的家人下單了某品牌的預(yù)制菜年貨禮盒，8菜2面點共計799元?！爸饕褪菦_著年夜飯下單的，”該用戶坦言道，去年自己在北京過年嘗試了預(yù)制菜年夜飯，今年好不容易可以回家過年，也想讓家人感受一下預(yù)制菜年夜飯的全新模式。

除了異地下單之外，今年各地特產(chǎn)食材也紛紛走向異地餐桌。根據(jù)京東超市發(fā)布《年貨中國——2023京東超市年貨消費趨勢報告》顯示，東北木耳、四川臘肉等干貨商品在東南沿海地區(qū)銷量增長超5成；超7成海鮮禮盒銷往西安、蘭州等西部內(nèi)陸城市。以往是北方人喜愛的黃桃罐頭成南方送禮新選擇，銷量同比增長超120%。3成內(nèi)蒙羊肉銷往廣州地區(qū)，7萬斤贛南臍橙運往新疆甘肅等地。

“我們家經(jīng)常從江西買臍橙，不管是送親朋好友還是自己吃都非常合適。”一位河南的消費者接受記者采訪時表示。

此外，“線上下單、年貨1小時內(nèi)送到家”的即時零售也成為年貨消費新主流。據(jù)京東小時購銷售情況顯示，從去年12月29日至1月4日年貨節(jié)訂單銷售同比去年增長了近7成，肉干禮盒、餅干禮盒、白酒禮盒、低溫熟食禮盒環(huán)比上月銷售增長均超10倍，腌臘制品禮盒、南北干貨禮盒、水果禮盒環(huán)比增長8倍。

電商平臺逐鹿年貨節(jié)

各類商品眼花繚亂，電商平臺“年貨節(jié)”也推出新玩法，助力激發(fā)新春消費活力。

據(jù)介紹，今年天貓年貨節(jié)首次取消“跨店滿減”，所有活動商品采用“官方立減”的價格直降方式，唯品會也取消了跨店滿減玩法，主打“一件立減”。

快手電商則宣布拿出66億流量和10億元紅包，并首次推出了“買貴必賠”等全新特色玩法，平臺上不同層級商家均有機會獲得快手的流量和紅包扶持。

抖音電商在年貨節(jié)期間在內(nèi)容和貨架場景雙向發(fā)力，通過豐富的年貨短視頻、家鄉(xiāng)年貨直播間、多元的商城貨架展現(xiàn)、搜索觸達等，幫助更多品質(zhì)年貨呈現(xiàn)在消費者面前，滿足多層次的年貨消費需求。

拼多多平臺繼續(xù)對生鮮農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”，傾斜“百億補貼”“萬人團”等價值超過30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠，充分發(fā)揮“多人團”等創(chuàng)新消費模式，持續(xù)滿足城鄉(xiāng)消費者的年貨需求。

京東年貨節(jié)還專門打造了“年貨春運”主題會場，基于各地年貨消費趨勢推出“特色年貨地圖”、“區(qū)域特色年貨金榜”，讓消費者輕松實現(xiàn)全國各地特色年貨一站式購齊。

“現(xiàn)在年貨的購物渠道已經(jīng)越來越多了，選擇也越來越多，”有消費者向21世紀經(jīng)濟報道記者直言道，“通常我會關(guān)注補貼力度高、服務(wù)能力更佳的平臺，比較之后挑選最適合自家過年的商品?！?/p>