春節旅行訂單迎來三年巔峰：長線游強勢復蘇，日均消費比疫情前增長66%

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春節假期最后一天，旅游市場交出三年以來最亮眼成績單。

1月27日，攜程發布的報告顯示，攜程平臺上，春節期間國內外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節增長4倍。

消費數據方面，美團發布的2023年春節數據顯示，生活服務業迎來“開門紅”，假期前6天，日均消費規模比2019年春節增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規模居全國前列。異地消費較去年同期增長76%，與本地消費一起迎來強勁復蘇，成為拉動經濟回暖的“雙引擎”。

“春節旅游的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國旅客的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，今年的旅游市場將會見到可觀的復蘇”。攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度愈發提高，預計到今年五一假期能看到明顯的市場爆發。

長線游強勢復蘇

作為跨境旅行放開后的首個長假，中國游客迅速走出國門享受海外中國年，春節期間出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。相較國內熱門景點的人山人海，一些尚處于價格低位且體驗舒適的海外旅游產品吸引了首批海外過年游客。其中，旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節檔大贏家。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨國旅行目的地。

途牛旅游網數據顯示，春節假期跨省游出游人次占比達68%，近五成用戶選擇4-6天的出游行程，更有超過兩成的用戶選擇了7天及以上的出游行程。在選擇預訂打包旅游產品的用戶中，跟團游出游人次占比為43%。當大多數人還在準備或正在返鄉途中時，有人已經躺在三亞的沙灘上提前享受春節假期了。途牛旅游網出游數據顯示，1月17日，今年春節假期便逐漸進入了出游高峰，上海、北京、南京、天津、廣州、杭州、深圳、成都、沈陽、武漢位列“春節出游熱門客源地TOP10”榜單。

長線旅游在這個春節強勢復蘇。過去三年，由本地和周邊預訂占主導的春節度假趨勢在今年發生逆轉。兔年春節期間，攜程平臺上跨省酒店預訂占比近七成，預訂量反超2019年春節。

同程旅行數據顯示，2023年春節假期，同程旅行平臺國內機票預訂量較2019年同期增長129%，汽車票預訂量較2019年同期增長230%，火車票預訂量較2019年同期增長18%。

去哪兒數據顯示，2023年春節期間平臺上每位出行的旅客相較去年多走了400公里，出境機票更是同比2022年增長達6.7倍。

旅游時長、在目的地待的時間更長了：去哪兒國內酒店預訂間夜量達到歷史新高，其中連住3天以上的預訂更創歷史新高，平均入住時長同比增長3.6小時，相當于三分之一的游客選擇比去年多住一晚，有效帶動目的地城市的餐飲、交通、娛樂消費。

此外，春節出游不再僅限于三亞等熱門旅游城市，去哪兒平臺上湛江、南寧等非傳統旅游目的地的酒店預訂也超過疫情前；大眾旅游的回歸讓去哪兒的經濟型、舒適型酒店預訂量同比2022年漲了2倍；老人、兒童旅客量迅速提升，預訂占比恢復至總量的二成以上。

去哪兒數據顯示，截至1月26日，2023年春節期間，熱門城市機票預訂量已超過疫情前(2019年春節)，北京、重慶、昆明、西安、長沙、武漢等城市增速明顯，整體恢復速度超過行業平均水平。2023年春節機票平均支付價格為845元，與疫情前持平。

“長線出行的信心在恢復，旅游消費的信心也在恢復。旅游甚至優先于餐飲、服裝等消費場景，成為最先呈現恢復態勢的消費板塊。可以預見的是，今年旅行質量，特別是海外旅行服務將對行業提出巨大的挑戰，誰能提供高質量的服務，誰將獲得這波恢復的紅利。”在去哪兒CEO陳剛看來，2023年更多機會在海外市場。春節期間，出境機票比2022年增長6.7倍。目的地TOP5為泰國、中國香港(地區)、馬來西亞、美國、印度尼西亞。隨著航班供應增長和各地防疫措施優化，預計國際機票、國際酒店預訂量將持續增長。

國內外景區門票訂單迎來三年新高

過年期間，熙熙攘攘的人潮大軍充滿了各大景區。攜程數據顯示，兔年春節國內外的景區門票訂單皆迎來三年新高。其中，國內各大景區門票預訂量同比暴漲3.2倍；海外景區門票同比增長超六成。除一線大城市外，西安、蘇州、揚州、洛陽、開封等文旅資源富集的古城人潮如織，憑借超高票量位列景區人氣前十城市。

在目的地選擇上，途牛數據顯示，華南、西南以及東北方向受到更多用戶的青睞，其中，大理、三亞、麗江、廈門、廣州、西雙版納、哈爾濱、北海、上海、成都是更為熱門的跨省游目的地。“神仙姐姐”新劇的熱播讓大理頻上熱搜，舒適、愜意的慢節奏生活吸引了越來越多都市青年前來打卡。三亞一直保持著較高的吸引力，不論是年輕人、中老年人還是親子家庭，都能在三亞的海邊找到最愜意的度假模式。此外，在冬奧會的帶動下，滑冰、滑雪等冰雪運動演變為大眾化的休閑體育項目，東北優質、專業的雪場資源以及獨特的北國風光也吸引了一大批滑雪愛好者以及南方用戶前往體驗。

馬蜂窩大數據顯示，親子游熱度飆升，近三周環比增長509%，“90后”、“80后”父母更愿意帶娃出門放飛自我。長隆野生動物世界、北京環球度假區、上海迪士尼度假區、西雙版納熱帶植物園、長隆歡樂世界、中國國家博物館、蜈支洲島等都是親子游熱門景區。

除了景區打卡之外，這個三年來“最會玩”的春節也少不了各種嗨玩。比如“朋友圈里一半的人都在的”三亞，租車自駕、游艇出海都是基本操作。攜程數據顯示，春節期間，三亞租車、游艇相關旅游產品的預訂量同比均增長超200%。

春節期間，跟團“團圓游”也重獲生機。攜程數據顯示，春節假期跟團游訂單同比增長4.2倍，平均每個團人數超3人，80%以上訂單是跨省遠途游。

對此持相同觀點的途牛旅游網的出游數據顯示，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統計打包旅游產品的預訂中，跟團游出游人次占比達43%，高于自由行、自駕游等出游方式。其中，“昆明-大理-麗江-香格里拉8日游”“廈門-鼓浪嶼-云水謠土樓5日游”“三亞-蜈支洲-天堂-天涯5日游”“云南西雙版納直飛5日游”“哈爾濱-亞布力-雪鄉雙飛5日游”等小團化產品頗受用戶青睞。

“等位超過1000桌”，異地消費增長76%

消費數據方面，美團發布的2023年春節數據顯示，生活服務業迎來“開門紅”，假期前6天，日均消費規模比2019年春節增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規模居全國前列。異地消費較去年同期增長76%，與本地消費一起迎來強勁復蘇，成為拉動經濟回暖的“雙引擎”。

春節假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比增長53%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量比去年增長240%。

春節返鄉與節后外出游玩的流動熱潮，帶動異地消費快速增長。美團數據顯示，異地消費較去年同期增長76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費者堂食訂單量最多的前5座城市。從成都吼堂老火鍋、長沙文和友到北京四季民福烤鴨店，多家餐廳客流爆滿，更有餐廳在美團平臺上呈現排隊等位超過1000桌的火爆態勢。不斷刷新的叫號提示，正是堂食餐飲消費快速回暖的縮影。

曼谷酒店訂單平均花費上漲了70%

出境游率先回暖的港澳游，春節期間，香港大眾點評必吃榜餐廳的線上訪問量比節前增長近100%，旅游景點訂單量比去年增長456%，香港迪士尼樂園、香港海洋公園、澳門旅游塔等熱度最高。不少酒店也因為內地游客的到來，迎來滿房。據美團顯示，深圳、上海、北京、廣州、成都成為港澳游的主要客源地。

在旅行過年受到更多青睞的這個春節，有不少旅客選擇到海外迎接新春。兔年春節期間，內地游客預訂境外酒店的訂單量相比去年春節增長超過4倍。

其中，熱門跨國旅行目的地中，曼谷的酒店預訂增長顯著，春節訂單量同比增長超33倍，酒店單均花費則上漲了70%，一方面受到旅游復蘇的影響，另一方面則是由于旅客度假興致更濃，入住酒店的時間較去年更長。相比之下，部分國內熱門城市的酒店花費則呈現了數倍的增長。

陽光、沙灘、美食資源充沛的東南亞，正在憑借熱情好客吸引著國內首批海外過年游客。攜程數據顯示，春節期間，出境游機票訂單中，巴厘島機票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。

海外目的地也在積極備戰、應對中國跟團游放開后的大量游客到訪。據央視消息，為迎接中國游客，泰國普吉島上的大象營購入6頭大象并擴充營地及玩樂活動，疫情前會說中文的旅游工作人員也紛紛被招回工作崗位。據泰國業者介紹，春節期間中國游客的回歸仍是前兆，大規模中國旅游團有望在3月、4月宋干節來到泰國。