暑期游退熱 旅行社錯峰上新

伴隨開學日期臨近，暑期旅游市場逐漸降溫。8月29日，多家旅行社陸續調整旅游產品，紛紛上架淡季旅游線路。據了解，因交通、酒店等成本費用下降，不少旅游產品價格回歸理性區間，甚至有部分產品價格下降四成左右。如今暑期檔熱度已悄然過去，各旅游企業也忙“換季上新”，紛紛布局以中老年群體為主的錯峰游產品。同時，面對即將來臨的“十一”黃金周，旅游企業也在加緊營銷。

價格回歸理性區間

(資料圖片僅供參考)

暑期即將結束，夏秋交替時節，旅游市場也開始進行“換季”。

“本周起，學生們陸續迎來開學，在暑期結束后，因交通、酒店等資源不再像7、8月那樣緊張，旅游產品的價格確實會變得更便宜一些，現在出現的是正常的價格變動，從高峰逐漸回到理性區間。”春秋旅游副總經理周衛紅說道。

神舟國旅國際交流公司總經理張靖也同樣感受到產品成本在慢慢下降，“我們的暑期產品主要以定制游為主，因為酒店和汽車等固定費用稍有下降，所以產品會有一定的優惠，不過，在8月20日以后已基本沒有學生團了，因此不涉及打折銷售。當前的產品與之前相比價格大概降低20%左右”。另有一家北京大型旅行社的相關負責人透露，目前來看，產品價格相較暑期時段下降四成左右。

談及暑期旅游產品的銷售時間，眾信旅游集團媒介公關經理李夢然表示，適合孩子們的暑期旅游產品一般就賣到9月1日開學之前。最近兩周就開始有家長減少帶孩子出去旅游，并且基本都會安排在8月底之前回來，要讓孩子有時間去調整狀態，籌備開學。但也會有少數家長選擇錯峰，抓住假期的“小尾巴”帶孩子去旅游。

中老年觀光游上架

暑假期間，親子游成為出游主流，而在“十一”假期前的一個月內以及“十一”假期后的淡季旅游市場，適合成年人、中老年出游的觀光線路將成為主打。

“暑期以親子出游為主要趨勢，更偏向于學與游兼備的出游形式，在下一個出游高峰期即‘中秋+國慶’假期來臨前，以中老年群體為主的錯峰游將拉開帷幕。”周衛紅分析道，此時的產品一方面既會避開人群高峰，減少行程中的等待時間、享受更舒適的體驗，另一方面，價格也相對暑期有所下降。

中青旅遨游科技發展有限公司董事長韓杰也表示，9、10月以及四季度產品和暑期相比會有明顯變化，人群會從親子轉向老年或其他客群，產品相關內容如餐食、行程也會更偏向老年客群，價格方面因為產品內容等級差異，價格也會有相應調整，整體市場價格會低于暑期。

在產品內容的區別上，北京商報記者以眾信旅游在暑期時段和9月分別推出的阿聯酋迪拜產品做了對比，暑期時段推出的產品包含主打親子度假的迪拜亞特蘭蒂斯酒店、迪拜未來博物館2個博物館以及華納兄弟世界主題樂園等五大樂園，而9月3日出發的產品則主要以導游講解的純玩團為主。

“暑期的時候主打親子游，所以基本是以迪拜的各個樂園為主線。但對于中老年游客來說，他們則更青睞參觀著名景點，所以在9、10月推出的迪拜產品調整為常規的旅游觀光型產品。”李夢然進一步解釋道，游客體驗、產品內容等綜合因素導致了價格的差異。在國內游產品方面，眾信旅游還將在此時段推出更多以游山玩水為主的產品。

此外，張靖還表示，適合中老年出游的產品包括很多自然風光、人文風光，神舟國旅計劃在秋季推出主要針對中老年群體的湘西旅游產品。

下半年出境游線路增多

暑期過后，國內及出境游市場會暫時回歸平穩，具體從市場價格、出行頻次等方面進一步回歸理性，國慶、中秋連休對于上班族、家庭出游是剛需，一定會迎來出游的高峰。”韓杰預測。

當下，不少游客已經提前制定起了“十一”假期出游計劃。攜程最新發布的數據顯示，近一周通過攜程預訂國慶出行的境外跟團產品訂單量，環比上月同期增長近3.5倍，私家團訂單量增長超過3倍。游客出游需求在不斷釋放，旅游企業也在加碼布局。

“從熱門目的地來看，在‘十一’假期的國內市場，蘭州、喀什、烏魯木齊等聚焦自然風景與人文體驗的目的地熱度較高；三亞、張家界、重慶等經典的旅游城市也受到了游客的提前關注。”周衛紅介紹道，在出境長線游方面，以西班牙為主要目的地出游的游客咨詢、報名熱情很高，目前國慶出游班次已基本售罄。

不僅僅是旅行社企業，OTA平臺也在做著準備工作。同程度假相關負責人表示，同程度假已開始為中秋、國慶長假做準備，將推出以同程專線為主打的高品質國內長線游產品和多樣化的出境游線路。

“下半年隨著出境游的選擇增多，國內游的占比會相對減少，隨著供需矛盾的逐步緩解，春秋旅游判斷在接下來的旅游恢復過程當中，旅游價格將逐步趨于穩定。”周衛紅認為，“十一”假期將成為旅游市場加速恢復的下一個黃金節點。

北京商報記者 吳其蕓/文并攝