9月24日，蘋果年度新品iPhone8上市已經三天，但不比以往門庭若市的盛況，今年消費者似乎都收起了自己的熱情，不僅不見長長的隊伍，就連實體店和電商平臺的備貨都很充足，有消費者反映，在網上渠道下單后三個小時就收到了手機，而且部分網上銷售渠道還出現了幾百元的優惠。在業內人士看來，iPhone8與上一代產品相比差異較小，沒有創新亮點，再加上國內外各大手機的內外夾擊，蘋果遭到巨大的市場挑戰。未來，蘋果在中國市場恐怕還會持續下滑的狀態。

上市即現優惠

iPhone8系列銷售情況不好的表現，從電商網站的購買量和貨物儲備量也可以反映出來。

有消費者反映，在天貓商城和京東商城下單后3個小時就收到了手機。北京商報記者在京東商城看到，iPhone8頁面顯示，該產品深灰空色已經無貨，64G版本的iPhone8金色也已經無貨，銀色以及金色265GiPhone8備貨充足，直接可拍;在天貓商城蘋果官方旗艦店，新機型也是某一款目前無貨，需要等20天才能發貨，其他產品都有貨可直接拍下，目前的評論數量有2123條;蘇寧易購上，該款產品則備貨充足，任何一款都可以直接拍。不約而同的是，3家商城的用戶都反映下單后產品很快就送到了。

不過北京商報記者發現，在淘寶上的其他數碼產品店，iPhone8的價格比官網還要低一些，這與往年貨品緊俏、需要加價購買的情況完全不同。一家名為劍域數碼通訊的淘寶店，64G的iPhone8售價只有5378元，比官方價格5888元要低510元;一家名為我家囧人的店鋪，同樣一款產品售價為5670元;還有一些店鋪將產品價格降低了100多元或者幾十元來吸引消費者。一家店鋪的客服告訴北京商報記者，價格是根據市場進行的調整。隱含的意思是，今年消費者的熱情明顯不如以往，店家怕囤貨，只能降價銷售。

每年新iPhone上市，最忙的還有一類人，就是黃牛。但在今年，這些人卻不興奮了。由于iPhone8市場價格跌破官網價格，導致了許多在官網購買的客戶及打算大賺一筆的黃牛在9月22日到貨都紛紛選擇退貨或者拒簽，而轉投到市場上購買價格更低的iPhone8，而且，蘋果店外的黃牛更是沒有明顯攬客行為。多名黃牛坦言，不打算倒賣iPhone8，更加關注之后上市的iPhoneX。

除了電商網站的購買量和貨物儲備量，蘋果實體店內的購買情況也可以反映出iPhone8受冷遇的局面。

據證券日報報道，在上海浦東新大陸數碼城，首發當日，一直到午飯前后，多數零售店仍處于賣貨乏力的局面，部分店家即使把iPhone8的64G版按低于官網價格在銷售，依然無人問津。

據一位劉姓消費者介紹，官網報價是5888元，當天他買的手機價格要便宜230元，就是5500多元。該蘋果授權專賣店銷售總監呂衛平透露，現在iPhone8的銷量跟iPhone7和iPhone7Plus上市時大概相差60%-70%，首發當天的銷量，包括客戶預訂還沒拿走的，加在一起有7、8臺。

盛況不再

北京商報記者也在北京實地走訪了多家蘋果直營店，可以看出，與以往相比，消費者對新一代iPhone似乎不再那么熱衷。

在朝陽大悅城五層的蘋果專賣店內，在手機柜臺圍觀的顧客不多不少，與其他手機柜臺相比，諸如華為等品牌，顧客數量差不太多。北京商報記者在旁觀察許久，發現大多數人都只是在柜臺把玩iPhone8和iPhone8Plus，真正掏錢買的人少之又少。

隨后，北京商報記者又來到位于朝陽大悅城一層的蘋果體驗店，圍繞在手機展臺的顧客顯然比電腦、手表、iPad等展臺的人數要多，同樣，把玩的人居多，人來人往，很多人把玩一會兒就走出了店外。

值得注意的是，不少在手機柜臺體驗的顧客都在詢問iPhone7和iPhone7Plus的價格和參數，甚至還有意欲購買iPhone6s的消費者。其中一位消費者表示，iPhone8一上市，過去的舊機型就會降價，從外型和參數來看，都沒有太大區別，所以決定購置一款舊機型。

一位店內工作人員告訴北京商報記者，今年消費者對iPhone8和iPhone8Plus的購買欲并沒有下降，與往年差不多，店內除了iPhone8Plus64G版本的手機，其他都貨源充足，可以直接購買。

不過，北京商報記者注意到，iPhone8和iPhone8Plus的購買者并不像這名店員說得那么多，在他指出的新機購買排隊通道，只有一位外國消費者在付款，其他兩三人都是在把玩旁邊的手機。一名消費者告訴北京商報記者，自己只是來店里體驗一下新機型，并沒有購買的打算，因為自己使用的是iPhone7，感覺iPhone8與去年的機子并沒有太大差別。還有消費者表示，在網上預約成功后，去店內取手機，沒有想到店里根本不需要排隊，來了就可以取手機。

而據蘋果西單大悅城官方店工作人員稱，首發第一天，最早到的顧客是在早上7點半左右才到，并沒有出現排隊情況。據介紹，在首發當天，也就是9月22日，北京西單大悅城蘋果店僅限于已在蘋果官網提前預約的用戶進店，當時蘋果官網的iPhone8/8Plus“預約至店內購買”服務已經暫時關閉，在9月23日上午8點才重新開放預約購買，由于蘋果現在采用線上送貨上門、線下預售購機兩種渠道，所以去門店取貨的消費者只有零星幾個。

iPhone8系列不僅在中國遭遇冷清發售，在全球也是沒有像前幾代產品那樣出現銷售火爆的場面。盡管仍然吸引了部分忠實的蘋果粉絲到店排隊，但今年為iPhone8/8Plus排長隊的顧客顯然已大為減少，在澳大利亞悉尼的蘋果零售店門口，排隊顧客還不到30人。

不容樂觀

彭博社報道稱，羅森布拉特證券公司分析師張軍在給客戶的報告中稱，iPhone8的預訂量慘淡，其中在中國最為明顯，這個型號已經被市場否定了。蘋果門市的表現，說明連很多堅定的果粉這次也沒有來捧場。而且，蘋果公司在市場銷售方面的頹勢恐怕還得繼續，并要做好銷售量可能斷崖式下跌的準備。

運營商世界網總編輯康釗告訴北京商報記者，他也去一些蘋果店里調查過，都不用排隊，隨便可以買到。他分析認為，造成這種情況的原因有3個：一是不少人在等iPhoneX，因為蘋果以往給人們的品牌印象是創新和時尚，而iPhoneX有些創新點，而很多人對iPhone8感到失望，iPhone8與iPhone7的差異太小。在朝陽大悅城蘋果店外，一位消費者就告訴北京商報記者，他比較傾向于購買iPhoneX，當天只是去店里體驗一下iPhone8。

“另外，蘋果產品整體的吸引力在中國嚴重下滑，由于國產品牌手機的質量、品位、品牌都在大力提升，與蘋果產品的差距越來越小，因此，很多消費者轉而購買中國品牌。”康釗如是說。在蘋果發布會前后，國內手機品牌商紛紛發布了年度旗艦機，包括vivoX20、小米MIX2等。

康釗繼而指出，在國內，運營商對iPhone的補貼力度也越來越小，甚至有的運營商不再補貼，而iPhone8本身的價格相當高，遠高于中國品牌手機，性價比不高，因此只能吸引果粉，而對價格敏感的用戶是不愿意購買iPhone8的。

在此前，受銷量影響，蘋果在中國市場的業績已經連續下滑了6個季度。最新的2017財年三季度財報顯示，蘋果大中華區雖然保住了第三大市場的位置，但營收同比下降10%，成為惟一營收負增長地區。

通過價格比較可以發現，為了保持利潤免受零部件價格上升影響，蘋果將iPhone8和iPhone8Plus的價格較去年同類產品分別上漲了50美元和30美元。BTIGResearch分析師WaltPiecyk表示，上調價格將減少蘋果對銷量的依賴。

康釗預測，蘋果在中國市場的份額肯定會逐漸下滑，利潤也會下降，已經難以逆轉。不僅是iPhone，蘋果的其他產品在中國下滑更嚴重，比如iPad、iPod，一方面是蘋果公司本身造成的，蘋果公司實施的是全球化統一市場運營，非常不注重中國用戶的單獨體驗，對渠道商也不友好;另一方面也是中國產品追趕激烈的結果。