1月19日，《2017新中產(chǎn)男性消費(fèi)報(bào)告》在上海發(fā)布。著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波、《新周刊》創(chuàng)始人孫冕、著名媒體人梁文道和著名男性時(shí)尚媒體“杜紹斐”合伙人、紳裝定制品牌”老爺會(huì)“合伙人兼CEO朱子奇、京東數(shù)據(jù)研究院院長劉暉等出席活動(dòng)。

“新中產(chǎn)男性消費(fèi)關(guān)鍵詞及榜單”權(quán)威發(fā)布

根據(jù)美國波士頓咨詢公司和阿里研究院聯(lián)合2017年6月發(fā)布的《中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，中國新中產(chǎn)已經(jīng)逐步成長為消費(fèi)中堅(jiān)力量，預(yù)計(jì)未來五年，中國的消費(fèi)市場將新增2.3萬億美元，中產(chǎn)階級(jí)以上的消費(fèi)者將貢獻(xiàn)81%的增量。中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者所帶來的廣闊市場大有可為。

2017年9月，吳曉波頻道聯(lián)合杜紹斐共同發(fā)起了“新中產(chǎn)男性消費(fèi)大調(diào)查”，共計(jì)5萬余人參與此次調(diào)查。在收到的調(diào)查結(jié)果基礎(chǔ)上，結(jié)合京東全平臺(tái)過億用戶的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，我們分析出新中產(chǎn)男性在房、車、健康、智能、時(shí)尚以及奢侈品7個(gè)角度的消費(fèi)習(xí)慣和喜好，勾勒出他們的消費(fèi)畫像。

本次酒會(huì)，吳曉波頻道和杜紹斐聯(lián)合京東數(shù)據(jù)研究院正式發(fā)布數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品——《2017新中產(chǎn)男性消費(fèi)報(bào)告》。希望通過對新中產(chǎn)男性消費(fèi)全面的調(diào)查，掀起一場新中產(chǎn)男性的重新自我認(rèn)知運(yùn)動(dòng)。

在現(xiàn)場，吳曉波先生和朱子奇先生分別介紹了發(fā)起本次新中產(chǎn)男性消費(fèi)調(diào)查的初衷與愿景。京東數(shù)據(jù)研究院院長劉暉，做了“新中產(chǎn)男性消費(fèi)關(guān)鍵詞及榜單”精彩的主題演講與數(shù)據(jù)分析。

在《2017新中產(chǎn)男性消費(fèi)報(bào)告》中，“新中產(chǎn)男性消費(fèi)榜單”共分為“格調(diào)生活榜”、“運(yùn)動(dòng)健康榜”、“智趣生活榜”和“家居生活榜”4個(gè)部分，TOD’S男鞋、飛利浦剃須刀、索尼電視、松下潔樂電子坐便蓋等知名品牌都名列榜上，為新中產(chǎn)男性階層喜歡消費(fèi)的品牌之一。

2017“新中產(chǎn)男性年度消費(fèi)獎(jiǎng)”揭曉 松下潔樂馬桶蓋等產(chǎn)品上榜

在發(fā)布消費(fèi)報(bào)告的同時(shí)，基于“2017新中產(chǎn)男性消費(fèi)報(bào)告”的研究方法與指數(shù)評選標(biāo)準(zhǔn)，依托京東全平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波先生，與男性時(shí)尚媒體“杜紹斐”合伙人，紳裝定制品牌”老爺會(huì)“合伙人兼CEO朱子奇先生現(xiàn)場頒布了四項(xiàng)“新中產(chǎn)男性年度消費(fèi)獎(jiǎng)”。

瑞士頂級(jí)腕表品牌寶珀和意大利著名奢侈品牌TOD’S ——“年度傳播價(jià)值獎(jiǎng)”。鏡頭追隨品牌文化大使吳曉波、馮遠(yuǎn)征、梁文道，前往各自堅(jiān)持的領(lǐng)域和精神源頭——杭州、柏林、香港，尋覓堅(jiān)持的意義所在。三位各自領(lǐng)域的領(lǐng)袖人物穿梭于對他們獨(dú)具意義的城市中，帶給我們?nèi)尾粫?huì)輕易示人的審視與思考。通過他們情感的傳遞與思想的講述，深邃襯顯寶珀自誕生起283年以來的價(jià)值觀——不論個(gè)體，還是品牌，是堅(jiān)持，讓時(shí)間更有價(jià)值。

TOD’S以集優(yōu)雅和舒適一身的“豆豆鞋”聞名于世，以歷經(jīng)百年的意大利傳統(tǒng)制皮工藝服務(wù)于那些追求生活品質(zhì)的用戶，讓意式生活方式潛入大眾心中。從百年制鞋家族到備受追捧的頂級(jí)奢牌，意大利之夢受到了一次又一次的嶄新詮釋。2017年品牌微電影《尋愛卡普里》，在品牌大使劉詩詩的演繹下，詩歌般的愛情和旖旎美景遙遙呼應(yīng)，品牌精神與意大利風(fēng)土人情水乳交融，令人耳目一新，也在線上獲得了超過3.46億的閱讀量，在新中產(chǎn)人群中引起強(qiáng)烈共鳴。將品位和品質(zhì)融合到極致。

科顏氏 ——“年度社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)”。“杜紹斐”從創(chuàng)立起就努力提倡“新直男”價(jià)值觀：尊重愛護(hù)女性、注重個(gè)人形象、堅(jiān)持獨(dú)立思考、反對屌絲心態(tài)、追求性感有趣，旨在改變中國直男“無聊無趣”的刻板印象。2017年，科顏氏全球愛循環(huán)平臺(tái)攜手奧斯卡影帝Matthew McConaughey，與全球最大的自閉癥科學(xué)與宣傳機(jī)構(gòu)Autism Speaks關(guān)愛自閉癥兒童。同時(shí)科顏氏中國連續(xù)七年，攜手中華思源工程扶貧基金會(huì)“揚(yáng)帆計(jì)劃”;踐行兒童關(guān)愛行動(dòng)，為星星雨教育研究所的自閉癥兒童帶去植物藝術(shù)療愈。讓孩子們在打開心扉的同時(shí)，感受自然的美好，同時(shí)傳達(dá)了科顏氏的品牌理念。

索尼電視 —— “年度匠心品質(zhì)獎(jiǎng)”，索尼品牌歷史悠久，“創(chuàng)新和挑戰(zhàn)”的品牌精神受到全世界認(rèn)可;它數(shù)十年來致力于用戶的高端體驗(yàn)，將我們的視覺體驗(yàn)推向極致，令感官和情感雙重融合。從特麗瓏到OLED，索尼電視用匠心精神日復(fù)一日堅(jiān)持于產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)的提升。無論從極簡風(fēng)格的外觀設(shè)計(jì)，還是內(nèi)置黑科技實(shí)力上，都不斷地追求著卓爾不群。其中旗艦電視A1系列始終占據(jù)著OLED電視市場銷售額第一的位置，還憑借顛覆傳統(tǒng)的美學(xué)設(shè)計(jì)，斬獲2017年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)。在激烈的競爭中索尼保持著匠心精神，深耕電視產(chǎn)品，憑借深厚的技術(shù)積累不斷為用戶開發(fā)和提供創(chuàng)新性的產(chǎn)品，將OLED電視卓越的視覺體驗(yàn)帶給更多的用戶。

松下潔樂 ——“年度智造創(chuàng)新獎(jiǎng)”，作為巴九靈新媒體、藍(lán)獅子財(cái)經(jīng)出版創(chuàng)始人，吳曉波先生常年從事中國企業(yè)史和公司案例研究，著作曾兩次入選《亞洲周刊》年度最佳圖書。2015年吳曉波的一篇《去日本買只馬桶蓋》一文引發(fā)了一場全民熱議的“馬桶蓋風(fēng)潮”。松下潔樂從推出首款健康機(jī)，讓智能馬桶蓋成為能夠測量身體數(shù)據(jù)并提供生活建議的健康管家，到發(fā)布首款泡沫凈一體式電子坐便器，為人們的如廁生活帶來了潔凈改善，松下潔樂持續(xù)突破，顛覆自我，為我們的未來生活創(chuàng)造了更多的可能。

圓桌論壇—四個(gè)男人一臺(tái)“戲” 暢談物欲與詩意 吳曉波孫冕梁文道的“筆墨江湖”

本次酒會(huì)特設(shè)圓桌論壇，主持人與吳曉波、孫冕、梁文道、朱子奇，圍繞當(dāng)代中產(chǎn)男士的生活方式展開。在討論中，嘉賓們紛紛講述了自己所理解的新中產(chǎn)男性是怎么消費(fèi)，如何消費(fèi)的，也分享了自己關(guān)于物欲與詩意的體會(huì)。三位嘉賓針鋒相對，妙語連珠，引得現(xiàn)場掌聲不斷。

論壇最后，吳曉波先生、孫冕先生和梁文道先生在現(xiàn)場還共同首發(fā)了三人聯(lián)名款文人酒禮——“筆墨江湖”。