潮鞋圈一直人氣爆棚的Yeezy鞋，今后可能成為歷史？

Yeezy品牌產品在國內被稱為“椰子鞋”，由美國說唱歌手、時裝設計師Kanye West（坎耶·維斯特，中文昵稱“侃爺”）設計。Yeezy系列無疑是Kanye最得意的作品，據報道，目前投資界對于Yeezy品牌的估值為40億美元左右。

(資料圖)

然而，當地時間10月25日，阿迪達斯發布聲明稱，由于Kanye West最近的言論和行為，決定立即終止與其合作關系，停止生產Yeezy品牌產品，阿迪達斯將立即停止阿迪達斯Yeezy業務。

“椰子鞋”鞋款之一 圖/得物APP

阿迪達斯終止與侃爺合作

官網已找不到“椰子鞋”

10月26日，“阿迪達斯終止與侃爺合作”登上微博熱搜。前一晚，阿迪達斯宣布稱品牌將終止與美國說唱歌手、時裝設計師Kanye West（中文昵稱侃爺）的合作。

消息公布后，阿迪達斯股價一度下跌8%，但后來有所回升，截至當日收盤，阿迪達斯報跌2.44%，報50.10美元每股。

目前，阿迪達斯國內官方平臺已無法找到Yeezy系列產品。10月25日晚間，記者在阿迪達斯天貓、京東旗艦店，以及阿迪達斯官方app上，嘗試搜索Yeezy系列商品，但均顯示“未找到匹配商品”。

據證券時報報道，記者隨機走訪阿迪達斯線下門店發現，門店目前并未陳列Yeezy產品及宣傳。記者詢問銷售人員獲悉，Yeezy系列平時也僅在產品預售期間陳列，本次事發突然，Yeezy產品后續的銷售安排還在等待進一步通知。

多家品牌宣布與侃爺“分手”

侃爺，原名坎耶·維斯特（Kanye West，現藝名為Ye），1977年6月出生于美國亞特蘭大，是美國著名說唱男歌手和音樂制作人。

10月早些時候，Kanye穿著印有爭議話語的T恤現身巴黎時裝周，引發廣泛批評。

阿迪達斯并不是唯一一家與Kanye割席的品牌方。

10月23日，法國奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）的母公司開云集團（Kering）宣布，品牌將終止與Kanye的合作，原因是后者發表了爭議言論。

開云集團表示：“巴黎世家和Kanye West不再有任何關系，未來也不會有合作計劃。”

不久前，Kanye簽約的經紀公司CAA也宣布與他解除關系。

在阿迪達斯決定與Kanye劃清界限幾小時后，Gap也宣布下架Yeezy聯名產品，關閉“ YeezyGap”網站。

在一系列的解約之后，Kanye的商業價值一落千丈，其凈資產估值從19億美元降至4億美元，被踢出了福布斯“億萬富豪榜”。而在2019年的福布斯名人TOP100排行榜中，Kanye以1.5億美元的傲人收入高居第3。

企查查APP顯示，“侃爺YEEZY”商標被多目前共有33枚“侃爺”商標被申請注冊，其中31枚已完成注冊，申請人包括餐飲管理公司、商貿公司、文化公司等多家公司及自然人，國際分類包括方便食品、健身器材、家具、建筑材料等。此外，“侃爺YEEZY”商標也被多家公司注冊成商標，國際分類涉及服裝鞋帽、家具等。

阿迪達斯短期損失或達2.5億歐元

自2013年從耐克手中挖走了Kanye之后，阿迪達斯與Kanye合作生產了多款Yeezy品牌運動鞋。這些售價在200美元至700美元之間的運動鞋被鞋圈稱為“椰子鞋”，成為了潮流的代名詞，幫助阿迪達斯縮小了在美國市場上與耐克的差距。 據咨詢公司Telsey估算，Yeezy為阿迪達斯創造了15億歐元（約合人民幣18億元）的年銷售額，占其年收入額的7%左右。

阿迪達斯在10月25日發布的聲明中也表示， 考慮到第四季度的季節性旺季，預計這將對公司2022年的凈利潤產生高達2.5億歐元的短期負面影響。消息發布后，阿迪達斯盤中最大跌幅超過7%。

在國內市場，Yeezy品牌也是前些年炒鞋熱潮中的“硬通貨”。2015年，Yeezy系列剛剛發行時，鞋販一轉手可以收回三、四倍于發售價的收入，彼時部分Yeezy鞋款甚至有被炒到10萬元的消息傳出。

在閑魚、得物等交易平臺，搜索“Yeezy”仍可搜到大量鞋款，且達成大量成交。以Yeezy Boost350 V2 “Beluga Reflective”為例，根據得物平臺披露數據，這款參考發售價格1999元的鞋子在3個小時內成交超100單，并且價格出現劇烈波動，根據鞋子尺碼不同，成交價格覆蓋1439元至2249元的各個價格段。

阿迪達斯三季度大中華區收入承壓

失去“椰子鞋”對于阿迪達斯來說可謂是雪上加霜。

10月21日，阿迪達斯發布三季度業績報告稱，2022年三季度營收為64.08億歐元，同比增長11%；凈利潤為1.79億歐元，同比下跌62.6%。其中，三季度大中華區收入承壓，同比有兩位數的下降。

值得一提的是，自2022年以來，阿迪達斯業績頻頻下滑。財報數據顯示，阿迪達斯一季度實現營收53.02億歐元，同比增長0.6%；凈利潤為4.9億歐元，同比下降11.5%。大中華區的銷售額則下降了35%。二季度營收為55.96億歐元，同比上漲10.2%；凈利潤為3.09億歐元，同比下滑24.2%；大中華區再次下滑35%。

對于中國市場發展不佳的情況，阿迪達斯CEO羅思德此前曾提到：“中國的消費者變了，市場需求已經偏向本土品牌，而非全球品牌。”

與阿迪達斯業績下滑不同的是，本土運動品牌業績相對而言較為樂觀。財報數據顯示，2022年上半年，李寧營收增長21.69%，凈利潤增長11.57%；特步營收增長37.45%%，凈利潤增長38.42%；安踏營收增長13.82%。

據北京商報報道，盤古智庫高級研究員江瀚表示，阿迪達斯本身的市場競爭力已經開始減弱，大量的中國國潮運動品牌開始崛起，以李寧、安踏、特步、鴻星爾克等為代表的整個中國國潮運動品牌在市場上呈現出比較強勢的市場影響力，這也為當前的市場發展影響帶來了巨大的優勢，此消彼長之下，以阿迪達斯為代表的整個國際品牌，在中國市場上呈現出下降的趨勢。

據了解，受業績下滑影響，阿迪達斯大幅下調全年凈利潤預期至5億歐元，此前預期為13億歐元，下調幅度超60%。

不過，在程偉雄看來，國內市場在中高端全品類的品牌當中還是以國際品牌為主導，以李寧、安踏為代表的本土品牌在中高端品類尚無超越的能力，但李寧、安踏品牌收購的二三線國際品牌對阿迪等頭部品牌挑戰加劇。

“如何把握市場，提升市場影響力，扭轉業績下降的頹勢，穩住客戶，是阿迪達斯最需考慮的事情。如果不能及時扭轉，阿迪達斯很有可能在巨大競爭壓力中持續衰退。”江瀚表示。