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2023世界城市品牌大會

7月3日-4日，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅游經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅游局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。

作為以搭建城市品牌與文旅產業的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業盛會，本次活動提供文化交流、優質案例推薦、國際傳播、產業資源導入等機會，為城市、文旅高質量發展賦能。除主論壇之外，大會設置以“產業多元發展與國際傳播”“美高梅特約：澳門價值再發現”“縣域經濟高質量發展”等為單元主題的多場論壇，匯聚數百名海內外業界精英、政府代表、專家學者以及主流媒體代表等，共同探討當前行業復蘇關鍵期業內關注的深度話題，激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。

清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅（左三）

清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅在“圓桌對話：城市創意與國際傳播”環節中表示，2008年到今天，最大變化就是傳播的變化。從中國的文化旅游來說，今年國家社科基金的重大項目里面其中一項的名字叫做國家文化和國家形象。

“我們研究了兩個子課題，一個是三星堆引起這么大的關注是新媒體的推動，但實際上從國家文旅來講，如何做設計有很多區域的要素，雖然它在廣漢，但是不是應該放在國家層面進行頂層傳播？所以我們其中有個項目叫國家頂層文化符號的梳理和傳播。如果你沒有頂層的工作，每個地方的經濟優勢、能力優勢可能得不到發揮，很多中國在全世界特別璀璨的文化資源就不能在全世界發揮影響力，所以我第一個想到的是，在國際傳播的過程中，中國所有的頂層設計，特別是文旅的頂層設計是最為重要的。”范紅說。

第二是新媒體的傳播。范紅提到自己在2012年研究三星堆的時候，德陽不把它作為最重要的一個要素，因為當時的思想是“帶來錢是最重要的”，文化的軟實力、吸引力和全球的獨特性不是那么重要。但是今天，網紅城市，例如淄博，展示了一個城市品牌共建的過程，它不是網絡推的，也不是政府做的，也不是商家要打造自己，而是共建的。淄博現象其實是網民先傳播，然后央視再直播，它引來了共建，所以互聯網今天對最基層的未被發現的東西的傳播起到了巨大的推動作用。但是從政府的對外推動來講，還是需要系統性地做好工作。