在東方甄選(01797.HK)發(fā)文澄清其直播間停播的原因后，其股價(jià)在周五(7月28日)迎來(lái)大幅反彈。

(相關(guān)資料圖)

東方甄選微博澄清稱：

不是東方甄選直播間被關(guān)，是東方甄選自營(yíng)品店鋪關(guān)了幾天，所以旗下小號(hào)“自營(yíng)產(chǎn)品直播間”也跟著停業(yè)三天。

東方甄選大號(hào)和其他號(hào)都正常營(yíng)業(yè)，外鏈正常，請(qǐng)大家不要誤讀哈！

截至發(fā)稿，東方甄選漲超12%，報(bào)33.9港元。其股價(jià)自開盤一路走高，一舉扭轉(zhuǎn)前兩個(gè)交易日累計(jì)7.5%的跌幅。

7月26日下午，抖音直播間"東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品"發(fā)布停播通知："因規(guī)則要求，26日至29日，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品直播間暫停營(yíng)業(yè)三天"。

針對(duì)此次自營(yíng)店鋪在抖音的停播，東方甄選CEO孫東旭在直播中曾表示，關(guān)停是突發(fā)狀況，為不影響客戶消費(fèi)體驗(yàn)，臨時(shí)決定在App上進(jìn)行8.5折促銷。同時(shí)，此前幾天購(gòu)買產(chǎn)品的用戶還可以聯(lián)系客服補(bǔ)差價(jià)。東方甄選方面工作人員也對(duì)外表示：“我們這幾天只能在App上賣賣了。”

據(jù)“東方甄選官方號(hào)”消息，7月26日，東方甄選App銷售額突破1750萬(wàn)元，直播間同時(shí)在線人數(shù)曾達(dá)2.6萬(wàn)人，多款自營(yíng)品銷量突破1萬(wàn)單。

對(duì)于東方甄選未來(lái)的表現(xiàn)，華泰證券近日發(fā)布研究報(bào)告稱，據(jù)新抖數(shù)據(jù)，估計(jì)公司2023財(cái)年的直播電商業(yè)務(wù)GMV超百億元，凈利潤(rùn)/GMV約為8.56%。

23年初公司GMV環(huán)比下滑，但經(jīng)過(guò)優(yōu)化排品、增加專場(chǎng)、創(chuàng)新直播形式等調(diào)整，4-5月總體日均GMV修復(fù)至2500萬(wàn)元以上；回頭客近半年保持約六七百萬(wàn)人，品牌心智逐步確立，預(yù)計(jì)2024-2025年GMV將在開播日數(shù)增加及新賬號(hào)增長(zhǎng)助力下穩(wěn)健增長(zhǎng)。

華泰證券稱，考慮到23年初GMV 環(huán)比下滑、直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、公司求穩(wěn)為先而非追求GMV快速增長(zhǎng)，參考Wind可比公司PE均值，給予目標(biāo)價(jià)為38.27港元。

考慮到長(zhǎng)遠(yuǎn)看公司品牌化運(yùn)作持續(xù)深化、品類和客群拓展有較大空間，給予“買入”評(píng)級(jí)。