在東方甄選(01797.HK)發(fā)文澄清其直播間停播的原因后，其股價在周五(7月28日)迎來大幅反彈。

(相關(guān)資料圖)

東方甄選微博澄清稱：

不是東方甄選直播間被關(guān)，是東方甄選自營品店鋪關(guān)了幾天，所以旗下小號“自營產(chǎn)品直播間”也跟著停業(yè)三天。

東方甄選大號和其他號都正常營業(yè)，外鏈正常，請大家不要誤讀哈！

截至發(fā)稿，東方甄選漲超12%，報(bào)33.9港元。其股價自開盤一路走高，一舉扭轉(zhuǎn)前兩個交易日累計(jì)7.5%的跌幅。

7月26日下午，抖音直播間"東方甄選自營產(chǎn)品"發(fā)布停播通知："因規(guī)則要求，26日至29日，東方甄選自營產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營產(chǎn)品直播間暫停營業(yè)三天"。

針對此次自營店鋪在抖音的停播，東方甄選CEO孫東旭在直播中曾表示，關(guān)停是突發(fā)狀況，為不影響客戶消費(fèi)體驗(yàn)，臨時決定在App上進(jìn)行8.5折促銷。同時，此前幾天購買產(chǎn)品的用戶還可以聯(lián)系客服補(bǔ)差價。東方甄選方面工作人員也對外表示：“我們這幾天只能在App上賣賣了。”

據(jù)“東方甄選官方號”消息，7月26日，東方甄選App銷售額突破1750萬元，直播間同時在線人數(shù)曾達(dá)2.6萬人，多款自營品銷量突破1萬單。

對于東方甄選未來的表現(xiàn)，華泰證券近日發(fā)布研究報(bào)告稱，據(jù)新抖數(shù)據(jù)，估計(jì)公司2023財(cái)年的直播電商業(yè)務(wù)GMV超百億元，凈利潤/GMV約為8.56%。

23年初公司GMV環(huán)比下滑，但經(jīng)過優(yōu)化排品、增加專場、創(chuàng)新直播形式等調(diào)整，4-5月總體日均GMV修復(fù)至2500萬元以上；回頭客近半年保持約六七百萬人，品牌心智逐步確立，預(yù)計(jì)2024-2025年GMV將在開播日數(shù)增加及新賬號增長助力下穩(wěn)健增長。

華泰證券稱，考慮到23年初GMV 環(huán)比下滑、直播電商行業(yè)競爭加劇、公司求穩(wěn)為先而非追求GMV快速增長，參考Wind可比公司PE均值，給予目標(biāo)價為38.27港元。

考慮到長遠(yuǎn)看公司品牌化運(yùn)作持續(xù)深化、品類和客群拓展有較大空間，給予“買入”評級。