首店的引入無疑是北京提升品牌吸引力的有力舉措。近日，在2022北京消費季新聞發布會上，北京市商務局二級巡視員薛海濤表示，首店3.0版本措施增加了對服裝類新品通關支持、提升支持額度。這也意味著，北京時尚消費正努力與國外時尚進度保持同頻。不過，疫情以來，中國奢侈品牌紅利正在被消耗，時尚消費的傳播與流通形式將細分。

最高支持額度提高100萬、創新概念店也享首店紅利

北京首店政策不斷增加新的福利內容。薛海濤在會上表示，相比之前的措施，首店3.0版措施主要在綜合施策和資金支持方面進行了優化調整，實現新品通關支持、提升支持額度等方面的“三新增、三提升”。

其中，“三新增”包括新增服裝類新品通關支持，在原來對品牌入駐和開業進程中所涉及的項目選址、登記注冊、消防驗收、廣告牌匾設置、注冊商標專用權保護、無需許可促消費活動安全管理等方面提供服務和支持的基礎上，新增建立服裝類新品第三方采信制度，提升時尚消費品牌新品通關速度。

再者，新增對商業品牌行業示范總部支持，鼓勵以分支機構開展經營活動的商業品牌企業在京設立獨立法人主體，對符合行業示范總部企業標準的商業品牌企業納入總部企業管理，符合條件的給予資金和配套政策支持。另外，政策新增對創新概念店支持，在原來支持品牌亞洲首店、中國(內地)首店、北京首店、旗艦店基礎上，新增對品牌創新概念店的支持，符合條件的創新概念店最高可獲支持100萬元。

另外，“三提升”指提升零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度，由原來的最高支持50萬元提升到100萬元。北京市首店政策還提升國內品牌零售首店的投資支持比例，由原來的按照項目核定實際投資總額的20%給予支持提升至50%。政策內容中還提升國內外知名品牌在京舉辦時尚消費類新品發布活動的最高支持額度，由原來的最高支持100萬元提升至200萬元。

國內外時尚同頻漸行漸近、勞動力成本大幅降低

從2.0版本政策起，北京首店經濟向服裝類傾斜。此前，北京發布的首店政策中提到，首店經濟政策優先對服裝鞋帽類首店、旗艦店的品牌方和引進方給予資金支持。對于此次政策中增設服裝類新品通關支持，向服裝類釋放更多紅利。一位從事快時尚行業的業內人士向記者表示，新品通關時間縮短，也將大幅降低該公司的勞動力成本。

奢侈品領域專家、要客研究院院長周婷在接受記者采訪時表示，在通關方面，北京給予時尚品牌成衣產品更多便利，提高區域內商品流通速度。

值得一提的是，隨著消費升級，國內時尚行業已經逐漸與國外同頻。周婷指出，中國作為全球首發首秀地的情況在業內已十分常見，國內的時尚消費已經和國外實現同頻。尤其，線上消費興起、新品提速，商品全球化購買已十分便利，中國作為奢侈品牌最重要市場，已經不僅是同頻，已成為時尚品牌必爭之地。

國內各地也在為服裝通關打開綠色通道。舉例來講，河南新鄭綜保區將海關監管與企業分撥作業無縫對接，實行“以報代備、簡化隨附單證、先入區后報關、分送集報”等便捷通關舉措，對抽檢服裝實施附條件提離，持續縮短貨物物流時間，節省企業通關成本。上海自貿區浦東機場綜合保稅區內于2018年推行進口服裝質量誠信企業試行質量安全監管新模式，部分進口服裝商品縮減至讀秒放行。

時尚行業需本地化轉型、市場進一步分化

服裝等行業商業化程度較高，品牌效應明顯，政策傾斜也將攪動國內時尚市場升級。周婷認為，未來時尚消費也將出現細分、分層，少數奢侈品牌將繼續高端化，而大部分奢侈品牌將大眾化，形成兩個市場。另外，時尚產品的渠道也將細化，流通和傳播渠道將進一步分化，行業將出現專門針對高端的線上流通平臺和傳播平臺。這也附和中國本土的營銷趨勢。

在周婷看來，疫情發生以來，國際奢侈品品牌在中國已經消耗了部分高端紅利。隨著跨境電商的快速發展，越來越多的高端小眾品牌、定制品牌、設計師品牌進入中國，消費者可選擇的空間日益增大。

首都經濟貿易大學中國品牌研究中心副主任關冠軍認為，時尚類商品是最具關聯性和帶動性的消費品，兼具商品屬性和文化屬性。北京國際消費中心的培育和建設過程離不開時尚產業的發展壯大。本土時尚品牌的崛起將為北京國際消費中心提供堅實的支撐。

據了解，2019年開始，北京市相繼出臺首店1.0版、2.0版措施，并根據首店政策執行情況及時優化項目申報指南。北京對品牌的吸引力不斷顯現。據統計，近三年來，北京累計開設首店、旗艦店1962家。(記者 王維祎)