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2023世界城市品牌大會

7月3日-4日，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅游經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅游局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。

作為以搭建城市品牌與文旅產業的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業盛會，本次活動提供文化交流、優質案例推薦、國際傳播、產業資源導入等機會，為城市、文旅高質量發展賦能。除主論壇之外，大會設置以“產業多元發展與國際傳播”“美高梅特約：澳門價值再發現”“縣域經濟高質量發展”等為單元主題的多場論壇，匯聚數百名海內外業界精英、政府代表、專家學者以及主流媒體代表等，共同探討當前行業復蘇關鍵期業內關注的深度話題，激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。

陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐

陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐在“圓桌對話：產業多元發展與城市品牌”環節中表示，一個城市的形象來源于產業的聚集形象。反過來說，產業的體現出來的一種特質，恰恰是一個城市未來發展本身品牌化的內容提供者。像陜西西安，雖然在五一期間沒有像淄博燒烤那么出圈，但也是達到了過年期間“七億人在三亞，七億人在西安”（的情況）。西安得益于厚重的歷史文化，整個城市的產業發展都在歷史文化的大脈絡里進行產業化發展。剛才提到的產業多元化是用現在的手法去打造傳統的歷史文化，比如長恨歌、大唐不夜城、芙蓉園這樣大的政府性項目，長安十二時辰這樣演藝類的項目等。這種文化是一種城市的形象、品牌和文化；促成了各個產業的多元化，反哺了整個城市整體的形象。

談及淄博的爆火出圈，鄒林豐提出了兩點個人的思考。第一是，企業也在做類似的文旅項目，紅了以后要怎么常紅下去？應該有一個創新的團隊，在人情溫暖上有一個不斷爆發下去的點，要思考下一個點是什么。

第二是站在外人角度，你不知道（成功的）密碼是什么，但要做好各種準備，例如在項目中，開業之前會設計十個或者十五個點，這些點都具備火的要素，但不知道哪個會火，可能十個全火，也可能一個都不火，但是要做好各種各樣的準備，每個部分都有密碼，可能有好有壞，要思考壞的點怎么去應對。

鄒林豐表示，在互聯網發展的背景下，很多傳統的商業，尤其是一些城市里位置非常好的商業，突然一下就都不行了，會遇到很多消費習慣的轉變，包括新業態的沖擊。

“我們當時做十二時辰經過了三年的策劃，就是在思考一個問題，怎么樣將我們的傳統商業來應對現在新的互聯網經濟下，包括疫情經濟后的新型業態？所以我們用了沉浸式。沉浸式是什么？就是互聯網可以給你很多便利，但目前唯一不能實現的是觸感例如溫度、感覺。所以只有通過沉浸式讓你來現場感受，把互聯網當成一種工具，讓自媒體的營銷幫助我們進行宣傳。但沉浸式是未來還有很長一段路要走，雖然現在有AR、VR、XR、ChatGPT，但是它只是一種工具，還達不到感受，所以我們做十二時辰，就是用沉浸式來順應下一個發展的潮流和階段。” 鄒林豐說。

鄒林豐進一步舉例介紹了線下豐富的場景體驗。他表示，很多人說可以用高科技的手段，用4D把貴妃、李白投射到墻上，會做出很多高科技的產品。當然科技很逼真，但是再逼真的科技也是“死的”，它比不上貴妃或李白和你現場的對視，比不上貴妃給你現場的觸感。像大唐不夜城每晚有二十萬人來看不倒翁小姐姐，為什么？因為你排一個小時、兩個小時隊就可能和她伸手觸碰一下。所以我們把它稱之為歷史的溫度，這種溫度現在我們在文化自信中，大家越來越追求的國潮的一種溫度，就像淄博人民的溫度一樣。